跨領域募資課程平台 Hahow，搭配超開放實驗室的多維度測驗模組，在今年萬聖節推出《你內心住著什麼小怪物？》的暗黑 MBTI 測驗，並在上線 9 天的時間內，就創造出 300 萬流量、1 萬人註冊會員的佳績。
這次透過 Hahow 不藏私的分享，我們不僅得以一窺 Hahow 如何規劃精準且俐落的企劃內容，還整理出了許多 Hahow 在實際使用多維度測驗模組後的心得，好奇該如何應用心理測驗行銷活動的你，千萬不要錯過！
《你內心住著什麼小怪物？》 測驗介紹
MBTI 測驗常與愛情、動物或職業結合，但暗黑版本的 MBTI，你有玩過嗎？
《你內心住著什麼小怪物？》以 MBTI 理論作為參考依據，並特別從「黑暗面」的角度切入，將 16 種人格各自比擬成一種小怪物，呈現出幽暗調皮、又與萬聖節主題契合的氛圍。
透過 12 道簡單的選擇題，就能測出 MBTI 中 4 個維度各自的分數，並對應到填答者專屬的小怪物分析。
測驗結束後的結果頁面，也可以連回 Hahow 官網查看「小怪物大全」，了解其他與自己合拍、互斥的小怪物類型。
Hahow 為何選擇「超開放實驗室」模組工具？
雖然已經擁有豐富的心理測驗製作經驗，但 Hahow 還是持續開發新的可能性，在看到網路上許多測驗都採用超開放實驗室模組製作測驗時（例如：《設計實戰力模擬考》、《CakeResume X Dcard｜你是什麼蛋糕？》），就對超開放實驗室模組「成效精緻」、「製作簡單」的特性留下印象。
因此，當這次決定使用測驗進行行銷時，就直接決定從超開放實驗室平台上找尋適合的模組。
製作 MBTI 測驗一定要選擇「多維度測驗模組」嗎？
MBTI 有 4 個維度（獲得能量、接收訊息、做成決策、回應外界）要分別計分，屬於多個維度的心理測驗，因此，需以超開放實驗室推出的「多維度測驗」模組來製作。
深知心理測驗已成為品牌行銷新重點、也製作過許多測驗的 Hahow，認為有理論支撐的測驗，在製作上能夠有更明確的框架、測驗結果也會較有可信度，因此選擇了 MBTI 理論作為本次企劃的參考依據。
多維度測驗會計算出不只一種面向（也就是維度）的分數，例如：MBTI 測驗就會分開計算 4 種維度的分數，測驗結果再將 4 個維度的個別結果合併呈現。若要精準計算出 MBTI 的結果，多維度測驗模組是邏輯上最適合的選擇。
多維度測驗模組是否有助達到成效？
「填答者要覺得測驗結果準確，才會想要分享」，這是 Hahow 多次製作測驗的觀察。
Hahow 認為參考 MBTI 理論的測驗，若想做到結果精準，不只題目、結果要忠於 MBTI，多維度的計算方式也非常關鍵，因此一開始就很確定要採用多維度測驗模組來製作測驗。
而在成果回顧時，許多人回饋「測驗結果很準」，也讓 Hahow 確信多維度測驗模組能夠幫助結果更加準確，同時也肯定這是讓測驗成功、反應更好的關鍵之一。
短天數 X 高流量？Hahow 企劃的 4 個成功要點
順應節慶趨勢曝光、創造媒體自主報導，《你內心住著什麼小怪物？》測驗在短短 9 天內，就讓官網累積超過 300 萬次流量，以及 1 萬多的會員註冊人數。
而測驗雖然上線 9 天後，就已在 10 月底隨萬聖節一起結束，至今仍以驚人的媒體曝光量，佔滿了 Google 搜尋頁面。
集中活動上線天數
在團隊製作了許多心理測驗、再加上數據比對後，Hahow 觀察出心理測驗的爆紅時間較短，因此若將流量集中在個位天數、一次性將人數衝高，會是最有效也最符合心測性質的操作手法。
為求觀察結果更加客觀，Hahow 也曾向業界其他經驗人士請教，同樣獲得「心理測驗類型的流量會集中在 3-4 天」的相類似結論，證實了心理測驗行銷方式應以短天數衝高流量作為假設的前提。
實際應用在本次專案上，配合萬聖節檔期、僅上線約一週後就火速退場，是 Hahow 刻意安排、事後也證明了有效的操作。
塑造測驗的深刻記憶點——測驗主角
在本次的測驗中，Hahow 除了用心搭配萬聖節氛圍、設計了暗黑的測驗情境之外，最重要的是還設計出了測驗主角「小怪物」，讓填答者或想搜尋測驗的人，有一個深刻的記憶點，可以讓使用者利用關鍵字就能搜尋到測驗。
後續在流量觀察中，也非常清楚地看見：Google 導進的大多數流量，都是直接搜尋小怪物關鍵字。
掌握填答者「想更了解自己」的心理
「可能更了解自己」和「可能獲得一支新 iPhone 15」，對你來說哪個更迫切呢？
Hahow 認為，大多數人更想了解自己，因此刻意將第 1 個按鈕設置為「點我看小怪物大全」，比「點我看抽獎辦法」還前面。
結果證實，想知道更多測驗結果的人，比看抽獎辦法的人還多了 5 倍，Hahow 掌握填答者想了解自己的心理、將最迫切的按鈕設置在最好的第 1 位，是導流至官網的成功要點。
單一目標導向——增加官網瀏覽量
Hahow 的測驗目標非常明確，就是「增加官網瀏覽量」，因此採用了以下 2 點策略，排除讓任何會分散流量的可能性：
不讓結果頁面的 CTA 按鈕導向官網以外的位置
常見許多心理測驗會在結果頁放置「分享至社群軟體、通訊軟體」的按鈕，以增加曝光。
但 Hahow 為避免流量發散至官網以外的位置，選擇放棄了這條增加分享數的管道，並將填答者會有興趣的內容（小怪物大全、iPhone 抽獎辦法）都設置為按鈕，導向自家官網。
將所有行動整合在獨立的官網活動頁面
Hahow 在自家官網上為本次測驗設計了一個專門網頁，目的就是讓「透過 Google 搜尋測驗的人」，多一個機會先經過 Hahow 的官網，再到達超開放實驗室網站上的測驗。
而成果數據也證實，這項操作的確為官網從 Google 搜尋頁面帶來了不少點擊瀏覽量。
有趣模組玩不完的超開放實驗室 使用心得
在本次使用多維度測驗模組的同時，Hahow 也同時試用了平台上的其他模組，因此有了更深入的使用心得想和大家分享：
優點
Hahow 最初是透過網路直接看到各式使用超開放模組製作出的測驗結果呈現，當時就被測驗的簡單、美觀吸引， 而在實際進入超開放實驗室後台開始製作測驗後，也有許多令 Hahow 驚喜的細節：
- 模板設定好後，可以一次套用到其他頁面，設定過程快速、直觀。
- 進入後台可以看見，區塊分布都已經分類好，製作過程中不需要再針對圖片大小、間隔做調整，沒有經驗的人也能直接跟著流程指示，快速做出有品質的測驗模板。
缺點
Hahow 在整體使用上非常滿意，但認為有些小地方若能調整會更棒：
- 教學文件：
希望後台能提供教學文件，讓想要製作測驗的使用者，能夠直接以教學文件跟公司團隊溝通，也能更快速地想像測驗呈現的效果，進而優化整體製作流程、速度。 - 進階文字編輯器：
考量到不是每個使用者都是設計師身分、無法自己即時做出圖卡，會希望後台能夠提供更完整的文字編輯器，讓使用者可以在臨時需要加幾行字的時候，有更多設定或字體可以選擇。
未來使用規劃
原本是被心理測驗模組吸引進超開放實驗室官網的 Hahow，註冊後發現原來有超多有趣的模組，而且購買月費方案還能在 30 天內無限制製作與發布任一類型的模組專案，就全部類型都嘗試玩玩看，進而發現了許多與 Hahow 現有行銷規劃相符合的模組。
Hahow 目前認為可以嘗試的方向有：
「MBTI 測驗」、「商品推薦」 都適合的多維度測驗
多維度測驗全名為「多維度心理測驗」，也是心理測驗的一種分類，比一般的心理測驗多了「維度」的功能，可以用於製作需要多維度計分功能的心理測驗（如：MBTI 測驗），也能用來做商品推薦測驗，藉由收集填答者在不同維度的喜好，推薦最適合對方的商品（查看商品推薦範例）。
除了多維度模組以外，超開放實驗室還有計分測驗、扭蛋抽獎、客製圖產生器等有趣模組等你來免費體驗製作！
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