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By | 2023-10-25

【CakeResume X Dcard】0 廣告突破 50 萬人次的超完整心理測驗!

【CakeResume X Dcard】0 廣告突破 50 萬人次的超完整心理測驗!

國際人才平台 CakeReusme 與台灣最大匿名社群 Dcard 合作,在 2023 年 6 月的畢業季推出《CakeResume X Dcard|你是什麼蛋糕?》職涯心理測驗。成功在一週內創造 60 萬人次流量,至今也已順利突破 50 萬人次填答!

本次邀請到 CakeResume 團隊與我們分享這次的企劃概念、選用心理測驗模組的原因,並更進一步分享他們歸納出心理測驗成功要素與使用心得,想要透過心理測驗行銷的你一定可以獲得不少靈感!

結合 CakeResume 品牌定位與企劃主題,成功創造沈浸感測驗

這款測驗是針對畢業季推出的主題企劃「求職新手村」而設計的線上互動。

「測驗」的遊戲化元素也呼應了「求職新手村」的遊戲概念。新鮮人邁入職場就有如進入一個全新遊戲展開各種挑戰,而「求職新手村」提供了各種教學與懶人包資源,從 0 到 1 幫助職場新手順利「解任務」。

只要點擊開始測驗,填答者將進入「求職新手村」的世界,完成 3 大求職訓練關卡、並同時進行 12 道輕鬆有趣的情境測驗問答。此測驗還精心搭配了 Pixel Art 遊戲風格的視覺設計與音效,讓填答者彷彿有真的在玩遊戲闖關般的有趣感受。

而測驗結果共有 6 種不同口味的蛋糕,並分析填答者的適合職位、五大職場力、職涯開運小物、合拍同事等,讓填答者能透過輕鬆趣味的測驗遊戲,就能更加了解自身特質與適合的職位方向。

《你是什麼蛋糕?》測驗分享圖
圖片出處|《你是什麼蛋糕?》測驗分享圖
《你是什麼蛋糕?》測驗題目頁截圖
圖片出處|《你是什麼蛋糕?》測驗題目頁截圖

透過完整企劃,成功取得社群青睞與大量曝光

《你是什麼蛋糕?》測驗在上線第一天,即突破 1 萬人完成測驗,並於一週內吸引 60 萬人次流量、40 萬人完成測驗,且任何廣告預算。累積至目前此測驗頁面已達到近百萬流量,社群發酵與網友參與程度遠遠超乎團隊的預期!

蛋糕測驗上線後立即吸引到許多 KOL 在社群上自主分享,還有多家媒體如遠見雜誌、Yahoo 新聞、未來商務、妞新聞、TVBS、BEAUTY 美人圈、美麗佳人等媒體平台也紛紛撰文分享,帶來了十分可觀的免費品牌曝光。

《你是什麼蛋糕?》Google 搜尋頁截圖
圖片出處|《你是什麼蛋糕?》Google 搜尋頁截圖

CakeResume 如何運用心理測驗,有效提升溝通效率與擴散度?

本次的行銷活動期待能在社群上創造有效率的品牌行銷,因此在規劃以「心理測驗」作為主要形式時,主要是思考到以下兩點:

一、是否能創造順暢的溝通邏輯

CakeResume 今年品牌行銷的溝通重點是讓更多人知道 CakeResume 官網上有著各種領域的職缺,因此將測驗的重點著重在「測適合的職業類型」,的確能達成既有趣又合理的鋪陳與溝通效果。

而當測驗結果出爐時,還能透過文案與設計引導到 CakeResume 官網,找到與測驗結果相對應的職缺類別,成功達到導流效果。

二、成功率高的擴散機制:心理測驗有魔力

我們觀察到近幾年廣大網友十分願意透過這種有個人意義的「心理測驗」,來幫助快速的自我探索及認識,並向周圍的朋友透過測驗結果自我揭露,創造更高的社群擴散。像是韓國 MBTI 16 型人格測試,以及台灣許多大小品牌組織如 Netflix、文博會、Pinkoi、Hahow 等推出的線上測驗,都創造了討論度與話題性!

然而,要讓填答者想要遊玩與分享,除了要用有趣的主題元素來包裝,也必然要有一定程度的合理性與邏輯性,才能讓填答者認可測驗的「準度」。

因此,我們在初期選定了《Holland 人格類型理論》作為測驗基礎,這個理論認為「一個人的特質會影響到他所選擇的職業」,恰巧就是我們期待的溝通邏輯!我們也可以有效率地運用這個既有理論模型,安心又盡情的延伸做測驗的創意包裝。

如何成功創造高流量的心理測驗?CakeResume 觀察到的策略要點

測驗上線前

我們研究了許多在社群爆紅的測驗,全面地剖析、歸納出許多「心理測驗成功要素」,期待可以挑戰在 CakeResume 的線上測驗初嘗試就能獲得一定程度的成功。

  • 「主題、標題」需要清楚明瞭,讓網友清楚知道點進來要測什麼?
    如:《Hahow|測出你的宇宙共振頻率》、《文博旅伴召集令:測你是什麼形狀的人?》
  • 「視覺設計」必定要做得很好看、很用心、很吸睛
  • 「題目設計」得有巧思,可將測驗題目融入一個情境、故事
  • 創造不無聊的「測驗體驗」
    如:加入背景音樂、每個題目設計獨立插圖
  • 「測驗結果圖」的資訊盡可能精彩豐富,其中幾項重要的有:
    • 測驗結果角色文字介紹:透過正向語句稱讚大家,提升分享意願
    • 特質 Hashtag:運用有趣的文字描述
    • 六角圖:透過圖形讓畫面更豐富精彩
    • 合拍&不合拍的人:秀出其他角色圖案
    • X% 的人與你相同:大家喜歡自己很稀有
    • 金句:最後我們因為版面問題忍痛捨棄
    • 指引到社群帳號領取測驗連結:擴散出去!
  • 測驗結果頁的「CTA 指示」有:
    • 儲存圖片
    • 分享圖片到社群
    • 將測驗分享給朋友
    • 再測一次
    • 點擊前往行銷導流目的地
《你是什麼蛋糕?》結果圖
圖片出處|《你是什麼蛋糕?》結果圖

測驗上線後

透過比以往更縝密的社群宣傳規劃,在測驗上線後持續在各管道鋪陳、堆疊、擴散。

期待可以在各種角落將《你是什麼蛋糕》測驗擴散出去!分享我們這次進行的行銷宣傳操作:

  • 設計官方 IG、FB 主視覺置頂貼文,留言標註 2 位好友即可領取測驗
  • CakeResume 所有社群帳號:LinkedIn、兩個 Podcast IG 皆協力宣傳
  • 主動邀請 20+ 位 KOL 一起來玩測驗,並於限時動態分享
  • 持續於官方 IG 限時動態:
    • 轉發網友、KOL 的分享
    • 分享已有多少人完成測驗的資訊,提升熱絡度
  • 於大大小小的 LINE、Discord 社群,分享測驗連結(邀請 CakeResume 全團隊同事一起進行,十分有擴散力)
  • 寫 Dcard 文章
  • 分享到 FB 社團
  • 持續於後續的社群貼文中置入測驗
  • 合作夥伴 Dcard 協力宣傳
  • 測驗上線一個月開始後下社群廣告
CakeResume 社群素材截圖
圖片出處|CakeResume 社群素材截圖

超開放實驗室心理測驗模組 使用上有哪些優缺點

從想要嘗試製作心理測驗開始,我們也曾陷入一段不知該如何設計出測驗網頁的窘境,且擔心會是個極為複雜龐大的工程。

還好後來發現了「OOOPEN Lab 超開放實驗室」,這個由 RE:LAB 資訊設計顧問公司打造的品牌,且 OOOPEN Lab 的官網Instagram 中皆有分享大量的客戶成功案例,快速提升我們對於平台的信賴程度。

分享幾個透過 OOOPEN Lab 製作心理測驗的過程中,實際感受到的優點及缺點:

優點

  • 十分好上手,真的能很快速遞理解測驗的模板架構與邏輯
  • 客戶服務很給力,提問都獲得迅速且清楚的回覆
  • CP 值高,費用可接受。且能彈性加購筆數、功能、使用月份
  • 官方社群會自主幫忙宣傳品牌測驗,覺得很貼心(IG 宣傳
  • 可以很清楚方便地看到測驗目前的各項數據,如:瀏覽量、開始填答筆數、填答結果等

缺點

  • 測驗結果頁的各個區塊有點離太遠,無法調整
  • 目前尚未提供可以建立「品牌網域」的選項,不過後來新增提供了「嵌入網站」的進階功能,能在品牌網站中將測驗嵌入頁面。
  • 在 APP 內開啟頁面時,點擊「導外連結」之後就無法回測驗結果頁,會跳到測驗起始頁
  • 目前尚未提供可以「點擊下載圖片」的按鈕,需要設計文字引導填答者長按儲存圖片
  • 「將本次設定套用到所有相同版型」若不小心沒改到設為「是」,就會不小心全部更新。而後來 OOOPEN Lab 團隊優化了功能體驗,目前已經更新預設為「否」。

瑕不掩瑜,還是十分推薦大家使用 OOOPEN Lab 來製作心理測驗!它絕對是個可以大幅提升製作效率的好幫手。

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超開放實驗室的多款模組,只要購買月費方案,就能在 30 天內無限制發布使用,讓 OOOPEN Lab 與你一起讓行銷宣傳變得更好玩吧!

超開放實驗室方案介紹頁面截圖
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