運用測驗推廣老狐狸電影，獲得近 22 萬瀏覽數

加貝整合行銷替《老狐狸》電影設計了《做人好難！你是哪一種委屈動物？》這款心理測驗，搭配怪奇事物所 Incrediville 的風格插畫與雙人電影票抽獎活動，成功超過 22 萬次曝光，來看看他們製作的幕後心得分享吧！

從《老狐狸》電影故事出發，延伸設計趣味心理測驗

一開始，我們希望透過有趣的行銷方式，讓更多民眾認識《老狐狸》這部電影，故決定以透過「動物」主題發想專案，呼應電影片名，並運用吸睛可愛的視覺達到宣傳目的。

考量近兩年 16 型人格測驗爆紅，許多品牌都藉此延伸出許多有趣的主題專案，配合當今社群易分享傳播的特性，更容易吸引民眾參與提供與品牌互動的機會。也恰巧《老狐狸》這部電影的故事，著重於人們的「心理」或是「人性」描繪，對於情緒的刻畫更是深入，因此加強我們選擇心理測驗作為行銷手法的決定，也能更深度呼應劇中的角色與情境。

從「委屈心理」切入企劃，增加填答者分享意願

電影中的每個角色都因為其不同的決定，而對人生帶來關鍵的變化，而其中最讓人動心的不見得是那些幸福快樂的情節，更多的是刻苦銘心教訓，或是委屈、遺憾。因此我們在想，也許透過稍微「負面」的內心表現，也許會讓大家想要互相取暖，進而分享這個結果。

主題《做人好難！你是哪一種委屈動物？》我們可以拆成《委屈》與《動物》兩個部分來分享。

首先是「委屈」，最終考量呼應劇情、趣味度、不會太負面又願意分享的狀況下，選擇了「委屈」，畢竟大家生活中、工作上多少都會碰到被誤會、被詐騙等等讓你覺得委屈的情境，因此應該會是讓大家較有共鳴的切入點。

而「動物」可以單純解釋為呼應電影名稱的狐狸，想說有很多不同動物應該會蠻討喜，恰巧也發現在扭蛋公仔或是貼圖等療癒小物上，只要是小動物露出可憐表情的多半都讓人覺得可愛想衝動消費，因此更確立我們想用「動物」作為人格結果設計的依據。

與怪奇事務所合作，並結合 MBTI 創造 16 型獨特角色

除了電影標題的狐狸，我們也搜尋扭蛋及熱門貼圖，歸納出常見的可愛動物作為角色基礎。搭配委屈的主題卻又要讓人覺得討喜可愛，我們立即想到圖文插畫家「怪奇事務所」，過往的冷知識圖文中繪製過非常多表情生動的動物，手繪筆觸又有點復古的色調，與電影台灣早期的年代感相當適合，因此就邀請他大力與我們合作了。

同時，我們將 MBTI 中的 16 型人格結合動物本身的特色來做搭配，例如吉娃娃就如同有些狗狗本身較敏感易受驚嚇、不受控亂叫的特性，帶出很容易在乎他人想法，心理易受影響的人格特質。或是樹懶本身動作慢，愜意生活的形象則呈現藝術家忠於自我、活在當下的特質。

最後，結果圖的文案與設計應該是這次企劃上最有難度的地方，不僅要易讀、讓人有共鳴、還要好看可愛讓人願意分享，為此我們嘗試了非常多的版本，人格描述內容也下了很多功夫調整文案，讓整體看起來順眼。

在經過內部的多方調查後，最後選用「文字雲」的方式，透過文字的大小、顏色，能一眼判讀重點，也能直覺聯想一個角色容易感到委屈的導火線情境與嚴重程度。以及動物都會有的「習性」用來當作人格特質的主要描述，與「委屈百分比」呈現生活中有多少比例的時間都在委屈，最後是生活中能一起取暖的夥伴與讓你更委屈的動物，增加趣味度來吸引大家分享。

插畫家自帶流量，獲得超乎預期的討論熱度

本次宣傳除了 Facebook 與 Instagram 宣傳，也搭配演員、導演與網紅的宣傳。很慶幸本次與怪奇事務所合作，他們討喜的插畫與社群帶給我們非常大的宣傳助力，相信有非常多的願意分享的人有一部分是因為表情委屈到不行的可愛小動物。後續我們也透過廣告以及電影票抽獎等方式，呼籲大家可以在限時動態分享並 Tag 官方帳號，幸運吸引到一些小網紅或知名人士來玩，真的非常開心大家喜歡！

本次測驗上線前兩天就達到數萬人次的參與，一度緊張差點突破購買的填答額度讓我們措手不及，同時發現了 OOOPEN Lab 平台功能上的 bug（笑），也感謝 OOOPEN Lab 的即時調整，讓我們的企劃活動繼續順利宣傳。在參與人次上確實有超乎預期的熱度，每天在社群上都有好幾十則甚至百則 Tag 通知，對於初次嘗試心理測驗的我們來說，著實是一劑強心針。最終有將近 22 萬的瀏覽數，超過 16 萬次完成填答，近 95% 的完成率。

其實心測看多了，有沒有成功看身邊的朋友就可略知一二。如果你無意間在社群動態上看到久未聯絡或是平常只是限動回覆閒話的朋友也突然分享自己做的心測，那大概就是成功一半了。

這次就是無意間有聽到身邊朋友提及與看到分享，其實相當開心，在網路資訊相當速食的現今，能夠分到他們注意力願意分享在自己的社群上，對於所有心測的企劃來說，應該都是很值得自豪的！大家都很棒！另外，本次的題目與插圖也搭配結果設計的相當用心，設計了許多委屈情境與可愛動物的插圖，希望讓各位測試者能夠更加容易帶入情境去想像，請大家務必體驗欣賞看看。