近年來，社群出現大量心理測驗行銷的案例，為什麼心理測驗會成為重要的行銷方式之一呢？製作心理測驗有哪些要素？爆紅的心理測驗又有哪些關鍵呢？接下來讓我們一一解析：
使用心理測驗行銷的 3 大關鍵特色
➊ 遊戲化互動：讓填答像是闖關遊戲，有效提升填答者互動意願
精心包裝過後的心理測驗，能讓填答過程就像是闖關，引導填答者一步一步完成，有效提升填答率，完成率也通常會比一般問卷來的更高。
➋ 情境式題目：輕鬆開啟對話，在無形中置入內容與商品
搭配圖文設計的測驗題目，能提升情境帶入感，讓填答過程更像是身歷其境的參與故事；品牌也能藉由題組營造出的情境，開啟與填答者更深入的對話，置入更多品牌內容。
➌ 個人化體驗：吸引分享曝光，更能降低流量成本
透過選項中預先設定好的標籤，根據填答者的回覆特色進行分群，給予最符合的測驗結果。只要能讓填答者感受到結果準確，就越能吸引他們分享，還能提升分享邀請好友的意願，大幅降低流量成本！
製作心理測驗的 5 大要素有什麼？
➊ 吸睛的主視覺：以亮眼的第一印象引發關注，啟動互動流程
主視覺設計是人們在深入進行心理測驗前會先看見元素，幾乎可說是心理測驗的核心！好的視覺能讓人想要主動分享，還能讓看見結果圖的人也想試試，是向外擴散的重點。
➋ 豐富的填答介面：搭配圖片、影片的題目，令人更想完成填答
圖文並茂、生動活潑的題目庫，也是多數心理測驗值得玩味之處。搭配精緻插畫或動態素材，就能讓填答過程就像是互動有聲書，使人沉浸其中。
➌ 專屬測驗結果：提供能引起共鳴的資訊
根據回覆內容，將填答者進行分群、給予對應的測驗結果，可以有效提高其對於結果描述的共鳴度，提升填答者分享、多次遊玩的機率。
➍ 清晰明確的 Call to action（CTA）：測驗後有明確行動引導
測驗的結尾也不能馬虎，給予完成測驗的填答者明確引導，通常都能獲得優異的轉換表現！無論是引導追蹤、導購、訂閱、分享測驗⋯⋯等等，都是常見的行動呼籲。
➎ 動態調整：定期分析成效、改善跳出率高的介面
上線後定期觀察成效、微調題目呈現也是重要的細節。
可以觀察的地方有：特定題目的跳出率是否特別高、填答時間特別長、填答選項的分布是否明顯不均⋯⋯等等，找出可能的問題並進行改善，就有機會提升測驗的完成率！
想透過心理測驗行銷，該怎麼做？
透過前述提到的製作心理測驗的 3 大關鍵與 5 大要素，我們精選 3 個熱門心理測驗案例來剖析如何靈活運用這些秘訣！
只要善加利用這些訣竅，你也有機會製作出一款熱門的心理測驗，想找到更多案例靈感，可以從我們幫你準備好的必玩心理測驗懶人包著手！
以「個人化體驗」為基礎，搭配吸睛主視覺＆明確 CTA
以臺灣文博會的「形狀心理測驗」為例，雖以 MBTI 作為測驗基礎，但透過創意包裝，將形狀作為人格代表，吸引人們踴躍嘗試，並根據人格推薦不同活動，成功引起網友熱烈迴響！
「遊戲化 x 情境式」應用：透過沈浸式故事體驗，提供填答者專屬分析
以驚釀小酒館的「你的人生幾分醉」測驗為例，你將隻身一人前往酒吧，隨著故事情節給予選擇的反應，在最後提供調酒人格分析，整體內容緊扣「酒吧」元素，充滿沈浸感的專案設計，成功吸引多人前來光顧！
讓大家都想測的「個人化體驗」： 專屬測驗結果 x 明確 CTA
以 Giloo 紀實影音的「你的靈魂裡住著哪位名人？」為例，透過靈魂中的名人為主題，搭配投射感滿滿的生活情境題，再加上測驗免費提供觀影序號，有效吸引劇迷們一同前來找尋自己的靈魂名人！
心理測驗有哪些進階應用來達成行銷目的？
透過互動，蒐集更精準的目標客群資料
趣味的心理測驗不僅能吸引網友遊玩，增加品牌的曝光度，也能同時搜集對品牌感興趣的客群資料，作為再行銷的受眾名單。
根據標籤，引導不同內容頁面
透過選項標籤引導至不同結果頁，可以更精準曝光網友偏好的產品、活動或內容，也能獲得更高的轉換率。
統計結果，分析客群偏好
選項標籤還能協助交叉分析，瞭解客群偏好的使用情境與款式，描繪出更精準的受眾輪廓，作為後續行銷的重要參考！
馬上開始製作一組心理測驗吧！
這篇文章的內容，希望能幫助到想要製作心理測驗的你！想要看更多測驗靈感，歡迎前往 OOOPEN Lab 超開放實驗室 Instagram，或前往我們的精選案例介紹獲得啟發！
