撰文者｜蔡宜蒨 / Cake 行銷長
「你是什麼蛋糕」是 Cake 在 2023 年針對畢業季行銷活動「求職新手村」而設計的線上互動。這檔行銷活動主要目標是提升 Cake 在求職領域的品牌認知度，受眾輪廓以 20–30 歲年輕求職族群為核心，品牌行銷的溝通重點之一是讓更多人知道 Cake 官網上有著各種領域的職缺，因此將測驗的重點著重在「測出職場命定角色，找到職涯方向」，以達成既有趣又合理的鋪陳與溝通效果。
運用遊戲化零廣告提高品牌心佔率＆註冊人數
「你是什麼蛋糕」測驗四大關鍵成效
- 2023 年畢業季上線，截至 2024 年畢業季，全球累計超過 1,000 萬人遊玩。尤其在臺灣、印尼、新加坡、馬來西亞、美國、菲律賓、加拿大、澳洲、韓國等地大受歡迎
- 零廣告在 Instagram、X（Twitter）、TikTok 等社群媒體瘋傳，只靠自然散播流量驚人
- 測驗大量擴散期間官網流量與新用戶註冊數創新高
- 2024 年畢業季後，每月維持超過 6,000 次主動搜尋流量，被動流量持續發揮影響力
共製作＆翻譯成四種語言：
- 中文版名稱：你是什麼蛋糕？測出你的職場命定角色，找到職涯方向！
- 英文版名稱：What Cake R U?——Find Your Path & Ideal Role
- 印尼文版名稱：What Cake R U?——Temukan Jalan & Profesi Idealmu
- 越南文版名稱：What Cake R U?——Giải mã lộ trình & công việc lý tưởng của bạn!
目錄
- 為什麼選擇「心理測驗」的形式？透過遊戲化加強社群擴散
- 測驗製作的過程與面臨挑戰——打造良好遊戲體驗是關鍵！
- 透過社群，多管齊下、集中火力推廣測驗
- 無廣告推廣達成超過 1,000 萬人次遊玩的「你是什麼蛋糕」測驗
- 驚人的長尾效應，測驗持續發布為 Cake 帶來的 3 大好處
為什麼選擇「心理測驗」的形式？透過遊戲化加強社群擴散
測驗結合遊戲化，呼應行銷活動主題
「測驗」的形式本身帶有遊戲化元素，也呼應延伸了「求職新手村」的核心概念。新鮮人邁入職場就有如進入一個全新遊戲，會展開各種挑戰。
只要點擊開始測驗，作答者將進入「求職新手村」的世界，透過 12 道輕鬆有趣的情境測驗問答，幫助找到自身的職場角色定位，並完成求職訓練關卡。
高社群擴散潛力
觀察到心理測驗有天然的社群分享動能（如 MBTI 測驗等），大眾更願意透過與個人連結感更深的「心理測驗」，來幫助快速的自我探索及認識，並向周圍的朋友透過測驗結果自我揭露，因此有機會創造更高的社群擴散。
有效溝通品牌核心
以「測出適合的職涯方向」作為測驗核心內容，自然銜接到 Cake 提供職缺與職涯資源的服務定位。
測驗製作的過程與面臨挑戰——打造良好遊戲體驗是關鍵！
這是第一次製作心理測驗，當時覺得最具有挑戰的部分是：
- 如何兼顧測驗趣味性與內容的準確度，不能流於過度娛樂或太嚴肅無聊
- 如何打造很好的遊戲體驗，讓人覺得好玩、有準、甚至想分享給朋友
這次完成後，也不藏私跟大家分享幾項技巧：
- 創造不無聊的沈浸體驗：加入背景音樂、每個題目設計獨立插圖讓作答者彷彿有真的在玩遊戲闖關般的有趣感受。
- 「題目設計」得有巧思，可將測驗題目融入一個情境、故事
- 視覺設計要吸睛、有獨特性：我們的視覺採「Pixel Art 風格」緊扣遊戲化的行銷主題概念
- 建立測驗的邏輯基礎：設計結合了 Holland 六型人格理論（RIACES），作為背後邏輯基礎，強化結果的可信度與專業性
- 結果頁資訊豐富，並設有導流 CTA 連結回品牌的行銷目標（以 Cake 來說是導流回主題職缺頁面）
透過社群，多管齊下、集中火力推廣測驗
- 官方社群 Chatbot 導流
IG、FB 主視覺置頂貼文，留言標註 2 位好友即可領取測驗 - KOL 推廣
主動邀請 KOL 一起來玩測驗，並於限時動態分享 - 媒體報導曝光
一週內爆紅後把關鍵成果分享給媒體，創造媒體聲量 - 社群口碑分享
分享測驗連結到 LINE、Discord、Facebook 社群 - 創造社群 FOMO 感
Cake 所有社群帳號持續分享，並轉發網友和 KOL 的測驗結果，吸引更多人加入玩測驗 - 合作夥伴 Dcard 協力宣傳
無廣告推廣達成超過 1,000 萬人次遊玩的「你是什麼蛋糕」測驗
我們在台灣上線的一週內吸引 60 萬人次流量，且沒有花費任何廣告預算。累積至目前此測驗頁面已超過 150 萬流量，社群發酵與網友參與程度遠遠超乎團隊的預期。
因此我們後續於 2024 年初翻譯成多國語言版本，繼續 Instagram、在 X（Twitter）、TikTok 各大社群媒體上形成病毒式旋風、吸引大批自然流量。
截至 2024 年中已經有超過 1,000 萬人玩過這款測驗，尤其在印尼、新加坡、馬來西亞、美國、菲律賓、加拿大、澳洲和韓國等國家大受歡迎。透過這款測驗為我們帶來了驚人的流量（Pageviews）和新註冊成長（User Growth) ，創下了我們平台的歷史高峰。
- 中文版：你是什麼蛋糕？測出你的職場命定角色，找到職涯方向！
- 英文版：What Cake R U?——Find Your Path & Ideal Role
- 印尼文版：What Cake R U?——Temukan Jalan & Profesi Idealmu
- 越南文版：What Cake R U?——Giải mã lộ trình & công việc lý tưởng của bạn!
驚人的長尾效應，測驗持續發布為 Cake 帶來的 3 大好處
長尾的自然流量
即使測驗已經上線超過一年，每月仍有上千的主動搜尋流量，代表這個內容具備高度搜尋價值與搜尋引擎穩定曝光度。這種不需要再投入額外媒體預算的長尾內容，持續為 Cake 帶來長期的 SEO 效果。
強化品牌心佔率
一個持續被搜尋的測驗，通常代表它有趣、實用或具話題性，這個測驗持續為我們強化了品牌的心佔率。
內容資產的累積與再行銷機會
測驗本身成為 Cake 品牌的內容資產，可以作為再行銷、再包裝的基礎延伸出更多觸及策略。而後我們也在今年推出了升級版的「你是什麼蛋糕 2.0」（What Cake Are You Pro），結合 AI 功能，能直接與 AI 互動問答，解析職場天賦，並提供專屬的職涯建議與推薦職缺。
只要 3 分鐘，你也能快速製作心理測驗！
