五口創意工作室は、アート・カルチャーメディア「走阿一起去看戲」とオリジナルミュージカル「驚醸小酒館」を手がける制作会社です。最終公演のPRとして「カクテル診断：人生は何杯ぶん酔っている？」を公開し、1か月で30万件の回答完了を達成。OOOPEN Labを選んだ理由と実際の利用感を紹介します。
原文はFacebookグループ『社群丼 Social Marketing Don』より転載。
「驚醸小酒館――人生は何杯ぶん酔っている？」診断の概要
- プロジェクトURL：人生は何杯ぶん酔っている？
- 実施期間：2023/01/18〜2023/02/17
SNSには毎日のように診断があるのに、なぜ診断でPRするのか？
劇中の酒場を劇場の外まで広げたいと考えました。チケットを買って来場できない人にも最終公演の参加感を届け、普段とは違う層や顧客にも届くことで、オンライン版と今後の企画への足がかりを作る狙いです。
多くの人が性格診断をシェアするのは、ビジュアルの世界観や質問・結果の面白さに惹かれるからです。当たっていても外れていても拡散される可能性があり、ブランドの知名度とは必ずしも関係ありません。だからこそ、普段届かない人にも届く可能性が高まります。
なぜ「OOOPEN Lab 超開放実験室」を選んだのか？
プラットフォーム選定で重視した3つのポイント：
- プラットフォーム：診断ユーザーを主力の告知媒体（Instagram）へ誘導できるか？
- コスト：金銭・人的コストと効果のバランスが取れるか？
- ユーザー体験：没入感のあるビジュアルでユーザーを惹きつけられるか？
企画当初は、会場のイベントと組み合わせたスタンプラリー型の仕組みを考え、MessengerやLINE公式アカウントなどのチャットボットも検討しました。しかし観客が別プラットフォームで操作する必要があり（LINEの友だち追加など）、費用もかかります。話題を作れても、主力の告知媒体であるInstagramへ誘導し、効果を持続させるのは難しいと判断しました。
フォームの利用も検討し、複数の方法を比較しました。Typeformは視覚的な没入感が最も期待に近かったものの、月額プランと回答数追加の費用がやや高めでした。そこで今回は「OOOPEN Lab 超開放実験室」を診断プラットフォームとして選びました。
OOOPEN Lab 超開放実験室の性格診断モジュールの長所と短所
長所
- 操作が簡単で直感的
- コストパフォーマンスが高い
完全にサイトを構築する診断と比べて費用が低く、効果を予測しにくい施策でも過度な金銭的負担になりません（追加機能の開発が必要な場合は、費用が上がります）。
短所
- 診断モジュールが不安定で、ときどき不具合が起きる
新機能の継続的なリリースにより、診断の実施中にいくつかの問題がありました（ボタン画像のレイアウト崩れ、設定していないボタンの表示、効果データは計測されていても表示できない事象）。OOOPEN Labチームによると、2023年2月からテストの流れを見直し、公開前にテストサイトでシステムテストを行うことで、公開時の安定性を高めています。
最後に少しだけお知らせ
「SC 驚醸小酒館」のライブ公演は終了しましたが、チームはミュージカルを映像化し、薩泰爾娯楽のプラットフォームでオンライン視聴できます：連続ドラマ形式のミュージカル『SC驚醸小酒館』
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