転換と交流を両立。FOOTERが遶境参加者に的確に届けた成果
機能性ソックスブランド FOOTER の媽祖遶境クイズ王は、SNSで大きな反響と転換を生みました。長距離を歩く参加者のニーズと商品が密接につながり、転換率は約30%。完了者の約30%が自らランキングに挑戦し、一般的なSNS施策を上回りました。
背景：信仰の旅を、もっと遠く快適に歩くために
FOOTERは、遶境や巡礼の活動を長く支援してきました。参加者は足の疲労や靴ずれで体験を損なうことがありますが、出発前に準備すれば歩行時の不快感を大きく減らせます。そこで、信仰の旅を快適に楽しむための情報を、参加型ゲームとして届けました。
- 初めての参加者：長距離歩行の準備に役立つ実用的なヒントを得られます。
- 経験者：身近な状況を楽しみながら、達成感を得られます。
OOOPEN Labを選んだ理由：デザインの自由度
以前は公式LINEの機能でインタラクティブゲームを試しましたが、画面が簡素で十分に楽しそうに見えず、参加は期待ほど伸びませんでした。OOOPEN Lab は画面デザインの自由度が高く、活用できるインタラクティブモジュールも多いため、参加と拡散を促せると考えました。
制作：二段階の流れで、没入できる体験をつくる
制作には「スコアクイズ」モジュールを選びました。質問と選択肢に伝えたい情報を組み込み、結果は友人と共有したり、挑戦に招待したりできます。
- 基礎知識の問題：遶境・巡礼の知識と習慣を扱います。
- 装備の実践問題：出発前の装備準備を提案します。
出発前の準備から、出発後に出会う場面まで時系列で設問を並べ、より没入できるようにしました。OOOPEN Lab の操作は直感的で、すぐに使い始められました。
成果：マーケティング目標を的確に達成
FOOTERのマーケティングチームは、ゲーム参加数、公式LINEの友だち追加、クーポンの取得・利用数で成果を評価しました。いずれも目標に届き、ランキングに参加した回答者の割合は 28.13% に達しました。
SNSでの告知に加え、コピーで「友達と1位を競える」と伝え、ランキングで挑戦したくなる気持ちを引き出しました。このプロジェクトは FOOTER を強く印象付け、媽祖の行事とブランドを結び付けました。
クリエイターへのアドバイス
参加型マーケティングを試したい方には、時間があればさまざまなモジュールを試すことをおすすめします。今回の機能は基本的なもので、素材も社内で制作しましたが、OOOPEN Labには面白い機能が多くあります。
「OOOPEN Labは自由度の高いインタラクティブモジュールのプラットフォームです。限られた予算でも、豊かで楽しい参加体験を作れます。」
