旧正月のクリエイティブな突破口：誠品生活の新しいデジタルインタラクション
午年に合わせ、楽しく季節感のあるデジタルキャンペーン 《午年の幸運をつかもう》を制作しました。SNSでは施策の幅が限られるため、限られたリソースで楽しさと拡散力を最大化する方法を考えました。参加者が楽しみ、自ら共有したくなる体験を目指し、ゲーム中にブランドのキャンペーン情報も届けて露出を最適化しました。
普段のブランドSNSは、上質でやさしい世界観を大切にしています。感性に訴える美しいコンテンツと素材で顧客の心を動かしたいと考えています。誠品生活では毎年旧正月に「好年節」というキャンペーンを行い、その年の干支を用いたビジュアルを制作します。今回は午年のビジュアルを発展させ、好年節の記憶と統一感を強め、ゲーム画面全体に一貫性を持たせました。
旧正月の悩みを「年獣」に変え、共感でSNSを盛り上げる
旧正月にはどんな面白い話題や風習があるだろう、と考えました。初詣で一番乗りを競うことや幸運をつかむこと、さらに帰省のたびに話題になる「親戚あるある」です。少し面倒な年始の社交は、まるで逃げたくなる年獣のようではないでしょうか。
そこから、スクラッチくじが外れること、毎晩遅くまで起きて生活リズムが崩れること、口うるさい親戚など、年始の小さな悩みを次々に思い浮かべました。それらを「年獣」のような存在へ変え、この年獣を避けて幸運をつかむゲームが生まれました。
当初はファンページのフォロワーを主な対象としつつ、非フォロワーの顧客にも参加してほしいと考えました。誠品生活は「人文・芸術・創造・生活」を核となる価値に据えています。この楽しいゲームで日常への共感を生み、ブランドをより強く記憶してもらうことを目指しました。
なぜOOOPEN Labの「ランウェイ回避モジュール」を選んだのか？
OOOPEN Labではこれまでも、心理テストモジュール、スクラッチくじモジュールなど多くの楽しい事例を制作してきました。モジュールの種類が豊富で、簡単に使え、楽しさと画面デザインの柔軟性も両立できます。
今回は年獣を避けて幸運を得るというコンセプトから、OOOPEN Labのランウェイ回避モジュールが、表現したいゲーム形式にぴったりだと考えました。
市場には他のプラットフォームやツールもありますが、OOOPEN Labは最も多彩で扱いやすいものです。プロジェクト中の疑問や問題にはチームが迅速かつ専門的に対応してくれます。よりよい表現方法があれば、プラットフォーム側と相談して新機能を開発してくれることもあり、成果をさらに高められます。OOOPEN Labを見ていると新しい遊び方をいつも発見でき、変化を追うマーケターにとって大きな助けです。
コピーの工夫と商品レコメンドの理想的な組み合わせ
設問とゲームルールでは楽しさを高めるため、コピーにも工夫を加えました。年始によくある悩みを、くじ外れ獣、生活リズム破壊者、食いしんぼう獣などとして具現化。かわいく楽しいビジュアルとコピーで、思わず笑顔になる結果を作りました。
結果ページではブランド訴求を強めるため、対応する商品も紹介しました。例えば生活リズム破壊者には睡眠を助けるベッドやスキンケアマスクを提案。遊ぶ楽しさとともに、結果ページでブランドの販促情報も得られます。
すべてのステージを突破したプレイヤーには、「幸運をつかむ」イメージにつなげるため、抽選にもう一度参加できる機会を用意。誠品ギフト券6,000元入りのお年玉を獲得できる可能性があります。段階ごとに異なる楽しさを味わえ、再挑戦したい気持ちも高めました。
初心者にも使いやすいデザインの近道：テンプレートで制作を簡単に
OOOPEN Labにはテンプレートを適用する機能があります。どの場所にどんな画像を置くかを一から調べる必要がなく、プラットフォーム提供のテンプレートを参考にデザインを差し替えられます。ランウェイ回避ゲームはゼロから研究・制作したため時間はかかりましたが、完成時の達成感も大きなものでした！
初めて制作する場合は、結果ページを作る際にまず1つの型（ブロックの順序とデザイン内容を含む）を決め、繰り返しテストして問題ないことを確認してから、「複製」機能で別の結果を複製することをおすすめします。結果の設定・差し替えを加速できます。画面全体の視覚的一貫性にも気を配り、より調和した楽しいプレイ体験にしました。
＊＊運営からの補足：現在は「結果テンプレート」機能があります。テンプレートを設計してから結果を作成すると、制作効率を大幅に高められます！
100万超の閲覧！驚きのマーケティング成果
このプロジェクトはSNSで100万を超える閲覧を獲得し、キャンペーン完了率も98%に達しました。SNS施策として非常に優れた成果です！
SNSでの閲覧数は100万超（Facebook、Instagram、OOOPEN Labの合計）、プラットフォーム内のインタラクション率は70%以上に達した大成功のデジタルプロジェクトです。主に誠品生活のSNSで告知し、Meta広告も出稿しました。投稿に動くゲーム画面を入れたことで、ファンがプレイの様子を直感的に理解でき、参加意欲とSNSでの拡散が高まりました。
特に印象的だったのは、30秒チャレンジが難しすぎて成功できないというメッセージを複数のファンから受け取ったことです。そこで旧正月期間に難易度を調整し、より多くの人がクリアして楽しめるようにしました。プレイヤーが真剣に遊んでくれていることが伝わり、とてもかわいく嬉しい出来事でした。
まとめ：マーケティングの創造性を大きく後押し
次の中間セールは幸運がテーマのため、OOOPEN Labのガチャモジュールで幸運自販機を作る予定です。抽選のわくわく感を通じ、プレイヤーに日常の小さな幸せを届けたいと考えています！
誠品生活からのおすすめ：
「OOOPEN Labは複雑なことをシンプルにし、マーケティングの創造性を大きく高めてくれます！」
「ランウェイ回避モジュールはデジタルマーケティングにいきいきとした魅力を与え、避けながら遊ぶ楽しさを味わえます。結果や難易度も調整できるため、より多彩な効果を生み出せます。」
