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By | 2023-06-29

【五口創意 X 驚釀小酒館】一個月達成 30 萬流量的 O2O 心理測驗 成功串連音樂劇推廣

【五口創意 X 驚釀小酒館】一個月達成 30 萬流量的 O2O 心理測驗 成功串連音樂劇推廣

五口創意工作室是經營藝文自媒體「走阿一起去看戲」與原創音樂劇「驚釀小酒館」的製作公司,先前為了搭配音樂劇最終場的演出宣傳,推出了「調酒測驗:你的人生幾分醉?」,在一個月內達成 30 萬填答完成的高流量表現,特別受邀前來與大家分享團隊是如何決定使用超開放實驗室,與實際使用過後的心得分享!

原文轉載自 Facebook 社團《社群丼 Social Marketing Don》

驚釀小酒館——你的人生幾分醉?測驗簡介

驚釀小酒館:你的人生幾分醉測驗封面
圖片出處|你的人生幾分醉?(由五口創意工作室設計)

社群幾乎每日一測驗,為什麼還要用測驗宣傳?

驚釀小酒館:你的人生幾分醉測驗題目圖片
圖片出處|你的人生幾分醉?(由五口創意工作室設計)

我們希望將戲中酒館的場域延伸出劇場,除了讓沒辦法買票進到劇場的觀眾在最終場活動享受參與感,也希望能出圈,接觸到非同溫層的族群、客群,鋪墊線上版及未來的計畫。

觀察大多數人分享心理測驗,主要是被視覺氛圍或是題目及結果的趣味性打中,很準或很不準都有機會讓使用者分享,轉發的動機與品牌的知名度不一定有直接關聯,也因此更高機率達到我們想要出圈的目標。

為什麼選擇「OOOPEN Lab 超開放實驗室」?

驚釀小酒館:你的人生幾分醉測驗題目圖片
圖片出處|你的人生幾分醉?(由五口創意工作室設計)

選擇操作平台時,我們最在意的 3 大指標:

  1. 平台載體:測驗使用者的人流能否回到我們的主力宣傳載體(Instagram)?
  2. 成本:金錢、人力成本與成效能否平衡?
  3. 使用體驗:視覺沈浸效果能否吸引使用者?

前期發想時,我們希望能結合演出現場的活動建立闖關機制,往聊天機器人像是 Messenger 或是 LINE 官方帳號等搜尋,發現除了觀眾需跨平台操作(加入 LINE 好友),而且需投入較多金錢成本,即使創造出聲量,要導流回我們原主力宣傳的載體(Instagram)或達成延續的效果也較為困難。

考慮使用表單後,我們也研究了不同的方式:Typeform 在視覺上最能達到我們預期的沈浸感,但方案月費與加購填答數的費用還是稍高一些。因此,最後我們選擇「OOOPEN Lab 超開放實驗室」作為本次的測驗平台。

使用 OOOPEN Lab 超開放實驗室心理測驗模組的優缺點分析

驚釀小酒館:你的人生幾分醉測驗題目圖片
圖片出處|你的人生幾分醉?(由五口創意工作室設計)

優點

  • 操作上簡易且直觀
  • 價格 CP 值高

與完全架站的測驗相比下,價格相對低,對於成效難把握的操作,也不致投入過多金錢成本(但如果有額外功能開發需求的話,費用還是會往上提升一些)。

缺點

  • 測驗模組不穩定,偶會出現 Bug

新功能持續上線,在我們測驗執行中有出現一些問題(按鈕圖片設定跑版、出現非原本設定的按鈕、成效數據有計算到但無法顯示的狀況),據 OOOPEN Lab 團隊補充,在 2023 年 2 月起已重新規劃測試流程,改以先在測試站進行系統測試,提升上架的穩定度。

最後想小小工商⋯⋯

雖然「SC 驚釀小酒館」現場演出已經結束,我們團隊將音樂劇影像化,在薩泰爾娛樂的平台上都可以線上觀看:影集式音樂劇《SC驚釀小酒館》

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