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By O 編 | 2024-02-02

將虛擬人物展覽結合測驗,讓流量突破 13 萬人次

將虛擬人物展覽結合測驗,讓流量突破 13 萬人次

擅長主視覺動畫、品牌形象影片,時尚雜誌等等 CGI 製作的 CGI 創作公司 YAGA Studio,推出了「浪漫症候群 Luna’s verse」展覽,並由致力將「美」導入眾人生活中的美感研究所,負責展覽的社群宣傳。

美感研究所團隊希望增加觀展人與虛擬角色的「互動性」,讓展覽的多元體驗更加深刻,同時達到好的宣傳效果,於是選擇了超開放實驗室平台工具,並一口氣嘗試了 3 種新的模組(多維度測驗客製圖產生器跑道閃避),來進行展覽的行銷宣傳。

《浪漫症候群 Luna’s verse》現場紀錄
圖片來源|《浪漫症候群 Luna’s verse》現場紀錄

不會寫程式,也能做出高客製化專案的超好用平台工具

美感研究所團隊一直有嘗試製作心理測驗的想法,但礙於沒有寫程式的技能、線上又沒有比較好上手的製作平台,這個想法便一直擱置。

後來在一次活動中認識了超開放實驗室平台,嘗試使用了「得分挑戰模組」,才發現原以為要透過寫程式才能完成的互動遊戲,透過超開放實驗室平台就能輕鬆產出。

該次的嘗試讓團隊收穫了不錯的流量及回饋,許多人反應互動方式有趣、整體體驗自然流暢,沒有被推銷的業配感。因此,團隊在這次接到浪漫症候群企劃時,便很自然地決定再次嘗試超開放實驗室的其它模組。

3 種模組結合線下展覽,提升活動曝光度與展覽體驗

即使展覽內容已經非常完整,YAGA Studio 及美感研究所仍希望再為展覽增添互動性,同時在線上先做預熱宣傳,擴大潛在觀展者的接觸機會。

透過心理測驗引流,增加觀展動機

透過展覽前就上線的 Lunaverse 浪漫症檢測多維度測驗模組),吸引大家對主題的好奇,並藉由測驗題目增加填答者對於「浪漫生活感」的聯想,例如:日常飾品選擇的儀式感、禮物選擇上的細節等,進而對「體驗浪漫、思考生活」的展覽內容有更立體的想像。

《浪漫症檢測》測驗截圖
圖片來源|《浪漫症檢測》測驗截圖

測驗結果將展覽的 4 個虛擬人物,各自延伸出 4 種配色,共做出 16 種不同版本,對應 MBTI 16 型人格,除了增加測驗的準確度外,也讓填答者將自身與虛擬人物連結,加深參與感與帶入感。

同時,根據不同的測驗結果,填答者也能獲得各式合作品牌的客製化贈禮,例如:手帳折扣券、免費體驗線上瑜珈課程等,再次強化填答者參與線下展覽的動力。

《浪漫症檢測》結果頁截圖
圖片來源|《浪漫症檢測》結果頁截圖

透過互動遊戲增加實體互動,加深觀展者對於虛擬 IP 的印象

而在現場展覽互動上,團隊則選擇了換裝娃娃客製圖產生器模組)浪漫宇宙探險跑道閃避模組),兩者都是希望讓觀展者對於「創作」有更深的認識。

觀展者在看完展覽、對角色有印象後,可以透過換裝娃娃(客製圖產生器模組)親自體驗創作的過程,觀展者可以自由更換人物的髮型、服裝、飾品等,輕鬆創作出屬於自己的角色,藉由虛擬 IP 展現自己的個性和人格特色。

測驗裡出現的飾品,在展覽現場也有販售,使觀展者再次拉近與虛擬 IP 的距離。

《換裝娃娃》截圖
圖片來源|《換裝娃娃》截圖

浪漫宇宙探險(跑道閃避模組)透過闖關遊戲,讓觀展者看見創作者會遇到的關卡,例如:時間壓力、視覺卡關等,遊戲同時搭配角色音樂,豐富觀展者的感官體驗。

除此之外,為增加觀展者在現場玩遊戲的誘因,還提供破關後的 3 分鐘占卜服務、品牌小禮物,進而與觀展者進行更多互動,是整場最受歡迎的活動。

圖片來源|《浪漫宇宙探險》遊戲截圖

線上線下串連,成功宣傳活動、在現場引起排隊熱潮

浪漫症檢測(多維度測驗模組)

數據成效

在沒下任何廣告的情形下,一共獲得 13 萬次的流量、6 萬 4 千以上的測驗完成數(完成率約 86%)、近 5 千次的點擊數,並獲得 2 間媒體(妞新聞、GirlStyle)自主分享。

現場表現

透過隨機訪談了解,開展的第一組觀展者表示自己在開展前 1 個月,就透過浪漫症檢測得知展覽資訊,顯示透過「線上測驗宣傳展覽」確實有達到效果。

現場也收穫許多觀展者的回饋,例如:「為了看更多的虛擬人物角色,會一直不斷嘗試、刻意填不同的答案」、「沒有特別感覺到測驗是以 MBTI 作為框架,但有覺得測驗文字很準確、很貼近」等回饋。  

圖片來源|《浪漫症候群 Luna’s verse》展覽現場紀錄

換裝娃娃(客製圖產生器模組)

數據成效

450 次以上的瀏覽數(與展覽約 500 人次的人流量相近,說明幾乎所有觀展者都有玩),平均答題時間長達 10 分鐘。

現場表現

在測驗時間較長、設備位置設置較低(需彎腰)的情況下,每一位觀展者仍會仔細挑選人物的服裝、飾品;若是 2 個人一起操作,甚至會聽到「哪個比較適合對方」的有趣討論。

《浪漫症候群 Luna’s verse》展覽現場紀錄
圖片來源|《浪漫症候群 Luna’s verse》展覽現場紀錄

較長的遊戲進行時間,加上不少人會重複玩不只 1 次,讓現場排隊等候的時間較長,但這仍舊不影響觀展者想玩的意願。除了願意排隊、駐足觀看外,團隊也觀察到許多人會刻意再去繞展場,過一陣子再回來。

許多人也會主動詢問如何將成品保存,因為希望以成品表達自己,但很可惜的是當天展覽現場的裝置,無法讓大家直接儲存成品或分享到社群軟體。

不過團隊也意外發現,多數人還是很想保留自己的客製化成果,甚至願意複製專案網址,在自己的裝置上遊玩、下載成品。

《浪漫症候群 Luna’s verse》展覽現場紀錄
圖片來源|《浪漫症候群 Luna’s verse》展覽現場紀錄

浪漫宇宙冒險(跑道閃避模組)

數據成效

只在晚會(參與人次 100 人以下)展現,最終有 80 人以上的使用人次。

現場表現

搭配音樂呈現的跑道閃避遊戲,讓現場多了有趣的互動性與挑戰性,加上團隊提供的占卜服務、品牌小禮物誘因下,現場排隊人潮繞了裝置一圈(約佔展場 1/5),甚至許多人會反覆排隊、重複玩,讓活動攤位從晚會開始到結束,都是持續人潮滿滿的盛況。

原本只預期是一個互動小環節,卻出乎意料成為超受歡迎的活動,完全超出團隊預料。

《浪漫症候群 Luna’s verse》現場紀錄
圖片來源|《浪漫症候群 Luna’s verse》現場紀錄

使用心得回饋:製作簡單直覺、客製化程度高

已經使用過過 5 種不同模組的美感研究所團隊,可以說是超開放實驗室的資深用戶,認為所有模組都有以下共通點:製作過程簡單直覺、測驗客製化程度高,就算是同一個模組,只要換掉封面、背景等視覺,就可以呈現完全不一樣的感覺。

團隊進一步補充,雖然製作過程簡單好操作,但最終的視覺完成度、測驗呈現都是很好的,實際的活動成效也一再超出團隊預期。因此,未來若有行銷相關需求,仍想繼續嘗試其他模組,例如:扭蛋抽獎模組刮刮樂抽獎模組可以應用在社群上抽獎。

最後團隊也建議:「初次製作測驗的人」可以在正式製作前,先快速跑一遍製作流程,了解測驗畫面大致的配置、每個設定的效果等,減少後續來回調整的時間,以及過程中的不確定性。

這部分若由超開放實驗室提供教學(例如:在介面中提供操作指引與提示文字),應該也能達到相輔相成的效果。

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