広告費ゼロで世界1,000万人超が参加！「あなたはどんなケーキ？」診断がCake史上最高の新規ユーザー成長を記録

執筆者｜蔡宜蒨 / Cake CMO

「あなたはどんなケーキ？」は、Cakeが2023年の卒業シーズン施策「就活ビギナー村」のために設計したオンラインインタラクティブコンテンツです。この施策の主な目的は、求職領域におけるCakeのブランド認知を高めることでした。20〜30代の若い求職者を中心に、Cake公式サイトには幅広い分野の求人があることを知ってもらうため、「自分にぴったりの仕事上の役割を診断して、キャリアの方向性を見つける」を診断の軸に据え、楽しさと納得感のあるコミュニケーションを実現しました。

広告費ゼロでゲーミフィケーションを活用し、ブランド想起と登録者数を向上
「あなたはどんなケーキ？」診断の4つの主要成果

• 2023年の卒業シーズンに公開し、2024年の卒業シーズンまでに、世界累計1,000万人以上がプレイ。特に台湾、インドネシア、シンガポール、マレーシア、米国、フィリピン、カナダ、オーストラリア、韓国で大きな人気を集めました
• 広告費ゼロでInstagram、X（Twitter）、TikTokなどのSNSで拡散。自然流入だけで驚異的なトラフィックを獲得しました
• 診断が大きく拡散した期間、公式サイトのトラフィックと新規ユーザー登録数が過去最高を記録しました
• 2024年の卒業シーズン後も、毎月6,000件を超える能動的な検索流入を維持。長期的な受動流入が継続して効果を発揮しています

4言語で制作・翻訳しました：

• 中国語版：你是什麼蛋糕？測出你的職場命定角色，找到職涯方向！
• 英語版：What Cake R U?——Find Your Path & Ideal Role
• インドネシア語版：What Cake R U?——Temukan Jalan & Profesi Idealmu
• ベトナム語版：What Cake R U?——Giải mã lộ trình & công việc lý tưởng của bạn!

目次

• なぜ「心理テスト」を選んだのか？ゲーミフィケーションでSNS拡散を促進
• 診断制作のプロセスと課題——優れたゲーム体験が鍵！
• SNSを通じて、多方面から集中して診断をプロモーション
• 広告費ゼロで1,000万人以上のプレイを達成した「あなたはどんなケーキ？」診断
• 驚くべきロングテール効果。診断の継続公開がCakeにもたらす3つのメリット

なぜ「心理テスト」を選んだのか？ゲーミフィケーションでSNS拡散を促進

診断とゲーミフィケーションで、施策テーマと連動

「診断」という形式には、もともとゲーミフィケーションの要素があり、「就活ビギナー村」のコアコンセプトも拡張できます。新卒者が職場に踏み出すことは、まるで新しいゲームの世界に入り、さまざまなチャレンジを始めるようなものです。

診断を始めると、回答者は「就活ビギナー村」の世界へ入ります。12問の気軽で楽しいシチュエーション問題を通じて、自分の仕事上の役割を見つけ、就活トレーニングのステージをクリアしていきます。

高いSNS拡散ポテンシャル

心理テストには（MBTI診断など）自然なSNSシェアの原動力があると考えました。人々は、自分とのつながりをより強く感じられる「心理テスト」を通して素早く自己探索・自己理解を行い、結果を介して周囲の友人に自己開示したくなります。そのため、より大きなSNS拡散を生み出す可能性があります。

ブランドの核を効果的に伝える

「自分に合ったキャリアの方向性を診断する」を診断の中核に置くことで、Cakeが求人とキャリアリソースを提供するサービスであることへ自然につなげました。

診断制作のプロセスと課題——優れたゲーム体験が鍵！

初めて心理テストを制作した際、特に難しいと感じたのは次の点でした：

1. 診断の面白さと内容の正確さを両立させ、娯楽に寄りすぎず、かといって堅苦しく退屈にもならないようにすること
2. 楽しく、的確で、友人にもシェアしたくなるような優れたゲーム体験をつくること

完成後、いくつかの工夫を惜しみなく共有します：

• 没入して飽きない体験をつくる：BGMを加え、各設問に独立したイラストを用意することで、実際にゲームのステージを進んでいるような楽しさを感じられるようにしました。
• 「設問デザイン」に工夫を凝らす：設問を一つの状況やストーリーに組み込めます
• 目を引く独自性のあるビジュアルにする：ビジュアルには、ゲーミフィケーション施策のテーマと密接に結びつく「Pixel Artスタイル」を採用しました 
• 診断の論理的な基盤をつくる：ホランドのRIASEC理論を設計の論理的基盤として取り入れ、結果の信頼性と専門性を高めました
• 結果ページの情報を充実させる：ブランドのマーケティング目標へ導くCTAリンクを設置しました（Cakeでは、テーマ別求人ページへ誘導しています）

SNSを通じて、多方面から集中して診断をプロモーション

• 公式SNSチャットボットからの誘導
  IG・FBでメインビジュアルを固定投稿し、コメントで友人2人をタグ付けすると診断を受け取れる仕組みにしました
• KOLによるプロモーション
  KOLに診断をプレイしてもらい、ストーリーズでシェアしてもらいました
• メディア報道での露出
  1週間で話題になった後、主要な成果をメディアに共有し、話題性をつくりました
• SNSでの口コミシェア
  診断リンクをLINE、Discord、Facebookコミュニティへシェアしました
• SNSでFOMOを生み出す
  CakeのすべてのSNSアカウントで継続して共有し、ユーザーやKOLの診断結果をリポストして、より多くの人を診断へ招きました
• パートナーのDcardと協力して告知

広告費ゼロで1,000万人以上のプレイを達成した「あなたはどんなケーキ？」診断

台湾で公開してから1週間で60万人のトラフィックを集め、広告予算は一切使いませんでした。現在までにこの診断ページのトラフィックは150万を超え、SNSでの盛り上がりとユーザーの参加度はチームの予想をはるかに上回りました。

その後、2024年初めに多言語版へ翻訳し、Instagram、X（Twitter）、TikTokなどの主要SNSで引き続きバイラルな広がりを見せ、大量の自然流入を獲得しました。

2024年半ばまでに、この診断は1,000万人以上にプレイされ、特にインドネシア、シンガポール、マレーシア、米国、フィリピン、カナダ、オーストラリア、韓国で人気を集めました。この診断は驚くべきページビュー（Pageviews）と新規登録の成長（User Growth）をもたらし、プラットフォーム史上最高を記録しました。

• 中国語版：你是什麼蛋糕？測出你的職場命定角色，找到職涯方向！
• 英語版：What Cake R U?——Find Your Path & Ideal Role
• インドネシア語版：What Cake R U?——Temukan Jalan & Profesi Idealmu
• ベトナム語版：What Cake R U?——Giải mã lộ trình & công việc lý tưởng của bạn!

驚くべきロングテール効果。診断の継続公開がCakeにもたらす3つのメリット

ロングテールの自然流入

診断の公開から1年以上経った今も、毎月数千件の能動的な検索流入があります。これは、このコンテンツが高い検索価値と検索エンジンでの安定した露出を備えていることを示しています。追加のメディア予算を投じる必要がないこのロングテールコンテンツは、Cakeに長期的なSEO効果をもたらし続けています。

ブランド想起を強化

検索され続ける診断は、通常、面白さ、実用性、または話題性を備えています。この診断は継続して、私たちのブランド想起を強化しています。

コンテンツ資産の蓄積とリマーケティングの機会

診断そのものがCakeブランドのコンテンツ資産となり、リマーケティングや再パッケージ化の土台として、より多くのリーチ戦略へ発展させられます。その後、今年はAI機能を組み込んだアップグレード版の「あなたはどんなケーキ？2.0」（What Cake Are You Pro）も公開しました。AIと直接対話しながら職場での才能を分析し、個別のキャリア提案とおすすめ求人を受け取れます。

わずか3分で、あなたも心理テストをすばやく作れます！