メインビジュアルのアニメーションやブランドイメージ映像、ファッション誌などのCGI制作を得意とするCGIクリエイティブ企業 YAGA Studioは、「浪漫症候群 Luna’s verse」展を開催。日々の暮らしに「美」を取り入れることに取り組む美感研究所が、展覧会のSNSプロモーションを担当しました。
美感研究所チームは、来場者とバーチャルキャラクターとの「インタラクション」を増やし、展示の多彩な体験をより印象深くすると同時に、効果的な告知につなげたいと考えました。そこでOOOPEN Labのツールを選び、多次元診断、カスタム画像ジェネレーター、ランウェイ回避という3つの新しいモジュールを一度に試し、展覧会のマーケティングに活用しました。
プログラミングなしでも、高度にカスタマイズしたプロジェクトを作れる使いやすいプラットフォーム
美感研究所チームには以前から心理診断を作ってみたいという考えがありましたが、プログラミングのスキルがなく、オンラインにも手軽に使える制作プラットフォームがなかったため、その構想は長く保留になっていました。
その後、あるイベントでOOOPEN Labを知り、「スコアチャレンジモジュール」を試したことで、プログラミングが必要だと思っていたインタラクティブゲームを、OOOPEN Labで手軽に作れることを知りました。
この試みは十分なトラフィックと反響を得ました。多くの人から、インタラクションが面白く、体験全体が自然でスムーズ、広告案件らしさを感じないという声が寄せられました。そのためチームは、浪漫症候群の企画を受けた際、OOOPEN Labのほかのモジュールも再び試すことを自然に決めました。
3つのモジュールをオフライン展示と組み合わせ、イベントの認知と展示体験を向上
展示内容はすでに十分に充実していましたが、YAGA Studioと美感研究所は、展示にさらなるインタラクションを加え、オンラインで事前の盛り上げをつくることで、潜在的な来場者との接点を広げたいと考えました。
心理診断で流入を生み、来場の動機を高める
展覧会の開始前から公開した Lunaverse ロマン症チェック（多次元診断モジュール）では、テーマへの好奇心を引き出し、診断の設問を通じて「ロマンのある暮らし」への連想を広げました。たとえば日常のアクセサリー選びにおける儀式性や、贈り物を選ぶときの細部などを考えてもらうことで、「ロマンを体験し、暮らしを考える」展示内容をより立体的にイメージできるようにしました。
診断結果では、展示に登場する4人のバーチャルキャラクターそれぞれから4種類の配色を展開し、MBTIの16タイプに対応する全16種類のバージョンを制作しました。診断の精度を高めるだけでなく、回答者が自分自身とバーチャルキャラクターを結び付け、参加している感覚や没入感を深める仕掛けです。
また、診断結果に応じて、手帳の割引券やオンラインヨガの無料体験など、各協業ブランドのカスタマイズされたギフトも受け取れます。これにより、回答者がオフライン展示に参加する意欲をさらに強めました。
インタラクティブゲームでリアルな交流を増やし、来場者のバーチャルIPへの印象を深める
会場でのインタラクションには、着せ替えドール（カスタム画像ジェネレーターモジュール）と、ロマン宇宙探検（ランウェイ回避モジュール）を選びました。どちらも、来場者に「創作」への理解をより深めてもらうためのものです。
展示を見てキャラクターの印象を持った来場者は、着せ替えドール（カスタム画像ジェネレーターモジュール）で創作の過程を自ら体験できます。髪型、服装、アクセサリーなどを自由に替えながら自分だけのキャラクターを手軽に作り、バーチャルIPを通して自分の個性や人格的な特徴を表現できます。
診断に登場するアクセサリーは会場でも販売され、来場者とバーチャルIPの距離をさらに縮めました。
ロマン宇宙探検（ランウェイ回避モジュール）は、ステージをクリアするゲームを通じて、時間的なプレッシャーやビジュアル面での行き詰まりなど、クリエイターが直面する課題を来場者に見せます。キャラクターの音楽も組み合わせ、感覚的な展示体験を豊かにしました。
さらに、会場でゲームを楽しんでもらうきっかけとして、クリア後には3分間の占いサービスとブランドの小さなギフトを用意しました。来場者との交流をさらに増やし、イベント全体で最も人気のアクティビティとなりました。
オンラインとオフラインをつなぎ、イベント告知と会場の行列づくりに成功
ロマン症チェック（多次元診断モジュール）
数値で見る成果
広告出稿なしで、合計13万回の流入、6万4千件以上の診断完了（完了率約86%）、約5千回のクリックを獲得。さらに2つのメディア（妞新聞、GirlStyle）が自主的に紹介しました。
会場での反応
ランダムインタビューでは、開幕日に最初に来場したグループが、開幕の1か月前にロマン症チェックを通じて展示情報を知ったと話しました。「オンライン診断で展覧会を告知する」施策が確かに効果を発揮したことが分かります。
会場では、「もっと多くのバーチャルキャラクターを見たくて、何度も試し、わざと違う答えを選んでしまう」「診断が MBTI を枠組みにしているとは特に感じなかったが、文章は正確で自分に近いと感じた」といった来場者の声も寄せられました。
着せ替えドール（カスタム画像ジェネレーターモジュール）
数値で見る成果
450回以上の閲覧数を記録しました。展示の来場者数は約500人であり、ほぼすべての来場者が遊んだことを示しています。平均回答時間は10分にも達しました。
会場での反応
診断時間が長く、端末の設置位置も低くてかがむ必要がある状況でも、来場者一人ひとりが人物の服装やアクセサリーを丁寧に選んでいました。2人で操作しているときには、「どちらが相手に似合うか」という楽しい会話も聞かれました。
ゲームにかかる時間が比較的長く、複数回プレイする人も多かったため、会場での待ち時間は長くなりました。しかし、それでも来場者のプレイ意欲は損なわれませんでした。並んで待ったり立ち止まって見たりするだけでなく、しばらくしてから戻ってくるために、あえて会場をもう一周する人も多いことをチームは観察しました。
多くの人が、自分らしさを作品で表現したいと考え、完成品をどう保存できるかを積極的に尋ねました。残念ながら、当日の展示会場の端末では、完成品を直接保存したりSNSにシェアしたりすることはできませんでした。
一方でチームは、多くの人が自分のカスタマイズ結果を残したいと考えていることを意外にも発見しました。プロジェクトのURLをコピーし、自分の端末でプレイして完成品をダウンロードする手間を惜しまない人さえいました。
ロマン宇宙冒険（ランウェイ回避モジュール）
数値で見る成果
参加者100人未満の夜会でのみ公開し、最終的に80人を超える利用者を得ました。
会場での反応
音楽と組み合わせたランウェイ回避ゲームは、会場に楽しいインタラクションと挑戦をもたらしました。チームが用意した占いサービスとブランドの小さなギフトも後押しとなり、行列は端末の周りを一周するほどになりました（展示会場のおよそ5分の1）。何度も並んで繰り返し遊ぶ人も多く、夜会の開始から終了まで、アクティビティブースはずっと人であふれていました。
小さなインタラクティブ要素として想定していたものが、予想を大きく超える人気アクティビティになりました。
利用者の声：制作は簡単で直感的、カスタマイズ性も高い
すでに5種類のモジュールを使ったことのある美感研究所チームは、OOOPEN Labのベテランユーザーと言えます。すべてのモジュールには、制作プロセスが簡単で直感的、診断のカスタマイズ性が高く、同じモジュールでもカバーや背景などのビジュアルを替えるだけで、まったく違う印象を表現できるという共通点があると考えています。
チームはさらに、制作は簡単で扱いやすい一方、最終的なビジュアルの完成度と診断の見せ方はいずれも優れており、実際のイベント成果も何度も期待を上回ったと述べています。そのため今後マーケティングのニーズがあれば、ガチャ抽選モジュールやスクラッチ抽選モジュールなど、SNSでの抽選に活用できるほかのモジュールも引き続き試したいと考えています。
最後にチームは、「初めて診断を制作する人」には、本制作の前に一度制作フローをすばやく通してみて、診断画面のおおまかな構成や各設定の効果を理解し、その後の調整にかかる時間や制作中の不確実性を減らすことを勧めています。
この点についてOOOPEN Labがチュートリアルを提供すれば（たとえばインターフェース上で操作ガイドやヒント文を表示するなど）、相乗効果も期待できるでしょう。
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