500から9万閲覧へ：イラストレーター・ミランダは「スイーツ性格」心理テストで、どうSNSを沸かせたのか？

忙しい街で、スイーツとともに暮らしの感覚を取り戻す

こんにちは、ミランダです。

最初は日本企業から、商品マーケティング施策として心理テストの制作を依頼されました。しかし後に担当者に別の考えがあり、計画は中断となりました。自分で検討すると一人でも完成できそうでしたし、以前から OOOPEN Lab というプラットフォームを知っていました（普段テストで遊ぶと、このプラットフォーム製のものだと気づいていました）。そこで使い方を調べ、最終的に『あなたはどんなスイーツ？』テストを制作。9万を超える露出を得て、当初の予想の180倍を上回りました！

ちょうどその頃、いくつか描いたスイーツ作品の反響が良かったため、スイーツのテーマを続けることにし、表現したい雰囲気もさまざまに試しました。少し昭和らしい懐かしさのある雰囲気がよく合うと感じましたが、配色がそれほど合わないスイーツもあったため、一部は明るく温かなスタイルにしています。

スイーツには、いつも人を癒やしてくれるような感覚があります。忙しい街では、人は慌ただしさの中で暮らすことを忘れがちです。ひととき息をつけるなら、ひとつのテストを通じて、暮らしの感覚を少し取り戻してもらえたらと思いました。

テスト制作の流れ：MBTIを骨格に、スイーツ店を巡る癒やしの旅をつくる

全体の構成を設計するとき、ChatGPTと何度も話し合いました。後にお風呂に入っているとき、MBTIは問題と答えのある構造だと思いつき、MBTIを骨格にすることを決め、そこからほかの要素を組み立てました。

まずテスト用の質問と回答をつくり、全体が問題なく動くことを確かめました。たとえば「あなたはI型、それともE型？」という質問に対し、4つの回答を「I、E、I、E」とする、といった具合です。この部分を確認してから、回答に対応するスイーツを描き始めました。結果画像のスイーツはすべてこのプロジェクトのために描いたもので、制作期間が長くなった理由でもあります。実際にはイラスト制作とレイアウトで全体の約7割の時間を使いました。

すべての結果ページを完成させてから、逆算して質問を設計しました。最初からスイーツ店に関連したものにしたいと思っていたため、スイーツ店を訪れる一連の旅として構成することにしました。

質問設計とロジックの設定

まず始まりと終わりの場面を決め、その間に異なる出来事を入れました。質問はMBTIの4つの象限に合わせているため、それに基づいて設計しています。たとえば最初のI／Eに関する質問では、「誰かと一緒に行く」か「一人で行く」かを軸に回答を考えました。

心理テストモジュールでは、各質問の回答に異なる結果のタグを付けられます。たとえばE型に対応する回答には、Eで始まるすべての結果を付けます。質問が終わった時点で最も多く積み上がったタグが、最終結果になります。

成果とプレイヤーの反応：500から9万閲覧へ、驚きの成長

テストの成果は予想をはるかに超えました。当初は500程度の閲覧を見込んでいましたが、最終的には94,000を超える閲覧と、2,500回を超えるシェアに達しました。

Threadsでは、こっそり皆さんのコメントも見ています。友人同士で共有する人や、毎日一度テストする人までいて、とても感動しました。IGのDMでも多くの方がこのテストへの愛を惜しみなく伝え、友人にも広めてくれました。特に印象に残っているのは、結果が何種類あるのかと尋ね、仲間で全イラストを集めている人たちがいたことです。このテストをつくって本当によかったと感じました。皆さんの応援に心から感謝しています。

広め方と拡散の観察：テストが「楽しい交流」になるとき

最初は自分のSNSと友人の輪の中だけで共有しており、その時点での閲覧数は約200でした。その後、OOOPEN LabがThreadsで共有したことで閲覧数が一気に伸び、最初の24時間で約25,000に達しました。

その後、皆さんが結果の共有にとても熱心だと気づきました。自分の結果だけでなく、ほかの人の結果や、別の選択肢を選んだらどうなるかにも興味を持っていました。こうした互いに共有すること自体が、テストの楽しさになったのです。やはりテストは、みんなで遊ぶと楽しいですね。

今後の計画と提案：クリエイターの交流のコツ

もう一度つくるなら、MBTIの構成を続けるのはかなり良いと思います。特に結果の種類が増えるほど、皆さんの好奇心をかき立てられます。より広く届けたいなら、大衆的なテーマにするのがおすすめです。逆に明確なペルソナがあるなら、その人たちにより寄り添う内容にもできます。

今回のテストで改善したい点は、連絡先や関連情報を結果ページに載せなかったことです。結果ページはすっきり保てた一方で、一人から十人、十人から百人へと広がる効果を少し逃したように感じます。それでも、皆さんに OOOPEN Lab でテストをつくることを強くおすすめします。とても直感的で理にかなっており、望む構成をすばやく形にできます。あとは、ひたすら絵を描くだけです（笑）。