目錄
- 專案背景簡介｜從品牌理念到 15 萬人玩的心理測驗
- 從「減重測驗」到「反差萌測驗」：我們為什麼這樣做？
- 為什麼最後選了「反差萌」？
- 遊戲化設計與測驗製作三步驟
- 製作成效分享
- 心理測驗，也能是一種品牌陪伴方式
專案背景簡介｜從品牌理念到 15 萬人玩的心理測驗
保健品牌「新普利 Simply」與 RE:LAB 合作，規劃了一場好玩又有效的心理測驗互動，希望幫助使用者在「外在期待」與「自我追求」的拉鋸中，找到最真實的自己。
這款「測測你是哪種反差萌？」心理測驗，不只以遊戲化技巧與角色互動吸引使用者，在完全零廣告投放的情況下，也成功吸引超過 15 萬人填答，並讓品牌搜尋量成長近 55%！
那這個測驗是怎麼做出來的？RE:LAB 是如何從品牌需求、受眾洞察，一步步設計出能引發共鳴與社群擴散的互動體驗？接下來就帶你一起拆解製作背後的設計邏輯與關鍵技巧 👇
從「減重測驗」到「反差萌測驗」：我們為什麼這樣做？
新普利的核心產品「夜酵素」訴求——促進新陳代謝、幫助入睡與促進消化等功能，都是幫助現代人在忙碌生活中輕鬆維持身體平衡的方式。因此，品牌最初希望透過心理測驗來強化這樣的溝通，曾思考過以「減重動機」為主題切入。
但在 RE:LAB 分析受眾行為與品牌文化後，我們發現，比起實際體重的改變，多數人其實更在意的是：
「我為什麼總是做不到別人期待中的樣子？」
「我是不是不夠好，才總是沒辦法堅持下去？」
這些自我懷疑，其實反映出一種心理上的矛盾與拉扯——當「想變好」與「做自己」同時存在時，該怎麼平衡？
現在「美」和「應該成為的樣子」早已不再是唯一標準，每個人都有權利定義自己的樣貌與步調。這樣的思維，也呼應了新普利所強調的理念：「讓自己在最自在的狀態下，感受到身心平衡與生活的美好」。
因此，我們決定將心理測驗的主軸，從「減重誘因」轉為「內在動機探索」。我們相信當「做自己」與外在期待產生衝突時，每個人依然可以找到屬於自己理想狀態的樣子，也代表新普利想傳遞給每個人的訊息：「做自己，就好。」
為什麼最後選了「反差萌」？
RE:LAB 在題目企劃初期，透過社群語言與搜尋行為進行觀察分析，發現「反差萌」正好能連結品牌理念與大眾語言：
- 「反差萌」常見於動漫、偶像與網友討論中，像是「看起來冷酷但實際上超貼心」、「外表兇內心軟」等反差特質，往往能引起讚嘆與共鳴。
- IG 上 #反差萌 的標籤超過 5,000 筆，呈現高關注度。
- 現代使用者對反差的詮釋也逐漸轉變，不再是「表裡不一」，而是「能兼顧多樣的自己」。
- 雖然市面上已有少數反差萌測驗，但多為純文字問答形式，我們看見這個主題仍有視覺與情境設計上的創新空間。
於是，我們從「反差萌＝做自己」為概念出發，設計出 6 種角色原型，並以溫暖故事包裝、打造沉浸式的心理測驗體驗。
遊戲化設計與測驗製作三步驟
❶ 測驗場景與題目設計：打造一場療癒式的「草原冒險」
測驗情境設定為：你在草原上度過一天，會做出什麼樣的選擇？
這個場景象徵使用者每天在社會中面對的弱肉強食壓力，我們希望透過情境設定＋動物角色，引導受測者放下現實壓力，進入一場「找出自己的生存之道」的遊戲。
題目設計上，RE:LAB 先請 AI 聚焦 6 種反差特質與 Big 5 性格理論協作出題，再由團隊人工潤飾與情境轉譯，確保語言更貼近生活，也更具療癒感。
❷ 結果頁設計：做自己生存術 × 反差萌圖鑑 × 產品導流
- 做自己生存術：封面上看到的 6 隻動物，在結果頁才會脫下布偶裝，顯露出你的真實樣貌，象徵「做自己」的那一刻。每一種角色皆附上特質說明＋適合的「生存術」提醒，讓測驗結果有實用性，也增加共鳴。
- 反差萌圖鑑：展示全部 6 種角色，邀請你認識各種角色的反差魅力，發掘他的萌點。
- 產品導流：結果頁底部設有產品導購資訊，將「做自己也值得輕盈生活」的理念延伸至新普利 Super 夜酵素 DX 的產品介紹，強化轉換但不突兀。
❸ 社群擴散與分享誘因：讓人想再玩一次的設計細節
這份心理測驗之所以能快速擴散，不只是因為好玩，更在於它觸動了使用者「想更了解自己」的心理動機——這點也與我們過去在 【Hahow】搭配節慶吸引媒體自主報導，9 天突破 300 萬瀏覽的 MBTI 測驗 中提到的互動設計經驗相呼應。
在具體設計上，我們設下了幾個擴散動力的關鍵：
- 個人專屬結果：結果圖像一張個人簡介小卡，讓角色置身在一個你最自在、能展現自己的空間，欣賞為自己綻放的花、展示出你的「做自己」生存術，產生一種「這真的就是我」的連結，進而提升分享意願。
- 角色圖鑑誘因：多數人測完後會想了解更多角色，在結果頁即可解鎖完整的「反差萌角色圖鑑」，希望讓使用者可與朋友討論，進而分享至社群，擴大參與觸及。
- 社群分享：測完會有「我就是ＯＯ萌」的認同感，或看到朋友「竟然是ＯＯ萌」的驚訝感，有機會衍生社群話題。
希望創造讓你「玩完想分享、分享完想再測」，從而真正打開社群擴散的循環。
製作成效分享
本測驗上線至今成果如下：
- 零廣告投放，靠社群上的自然散播達成 15 萬人以上完成填答
- 填答完成率達 92.6%，沒有提供任何獎品、禮券等外在誘因
- 不只是測驗本身，品牌搜尋量也成長了 55%，除了社群聲量，同時成功創造更高的品牌主動搜尋量
- 測驗在上線首週即登上 Google 搜尋「反差萌」前 3 名，可持續累積長期影響力
「欸好好玩有準！天然呆萌集合～」
「嗯哼～腹黑萌簡單來說就是披著羊皮的狼對吧？！😏🤣」
「插圖真的好可愛，每一隻都想收藏」
這些反饋顯示，使用者不僅停留在「玩」的階段，更從中獲得情緒共鳴與品牌好感，延伸出自發式分享與自然流量。
心理測驗，也能是一種品牌陪伴方式
做心理測驗不一定只是收集數據或提高停留率，它可以是一場溫柔的對話，讓品牌陪伴使用者探索自己、接住焦慮，也在互動中留下被理解的感受。我們相信，只要選對主題與語言，就能透過一場「做自己的測驗」，讓品牌走進使用者心裡。
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