二・二八事件の記憶を継承する共生音楽祭は、2024年のイベントで、繊細なイラストをふんだんに使った心理テスト『あなたは何のお茶？（siánn-mih）』を公開。8,000回を超える露出を達成し、フォロワーも増加しました。どのように発信したのかをご紹介します。
インタラクティブな診断で、新しい層へ効果的にリーチ
共生音楽祭はこれまで、さまざまなオンライン投稿の企画に加え、カフェ・書店・マーケットへのチラシ設置、まち歩きや講座の開催、当日の展示やマーケットなどを通じて参加を呼びかけてきました。しかし、集まるのは主に「二・二八事件」や社会課題に取り組むNGOに関心のある、既存の支持層でした。
今年は準備期間中に、友人や家族のシェア、また多くのブランドがOOOPEN Labのモジュールで作成した心理テストを目にする機会がありました。そこで準備段階から、拡散しやすい心理テストをプロモーションに使い、新たな層へのリーチを目指しました。
親しみやすい舞台とテーマを物語の軸にし、自然に診断へ導く
歴史や重いテーマを好まない人がクリック直後に離脱しないよう、「二・二八事件や共生音楽祭を物語の直接的な土台にしない」という方針でテーマを考えました。二・二八事件の発端、デモの舞台となった大稲埕、そして「天馬茶房」を物語の背景に取り入れています。
大稲埕には有名な茶店が多く、二・二八事件処理委員会の王添灯氏もかつて茶商を営んでいました。そこで「お茶」と「大稲埕」から設問を広げ、二・二八に関わる人物や事柄をさりげなく織り交ぜ、最後の設問で共生音楽祭の情報を伝えました。
さまざまなお茶から診断結果を作り、イベント情報も織り込む
チームはさまざまな茶飲料と茶葉を調べ、よく知られ、個性も異なる8種類のお茶を選びました。お茶の特徴から性格を連想して話し合い、診断結果に移行期正義に関する推薦図書を組み合わせました。本への興味を促すだけでなく、音楽祭当日のブースで会話が生まれるきっかけにもなりました。
結果画像の性格説明は、お茶そのものの味わいから発想しています。たとえば「緑茶」はすっきりしたお茶なので、きびきびした性格へ。「四季春清茶」は花や果実、蜂蜜のような香りを持つため、温かく誰からも好かれる性格へと広げました。さらに、説明の近いお茶から相性のよい「ソウルティー」も導き出しています。
- 緑茶：まろやかで澄んだ味わい、余韻、さわやかさ｜きびきびしている、対応が上手、世渡り上手
- 四季春清茶：花や果実の香り、蜂蜜の香り、印象的｜誰からも好かれる、温かい、親しみやすい
- 凍頂烏龍茶：控えめ、甘くなめらか、明るい色合い｜奥深い、優雅
- 鉄観音：しっかりした味、濃厚でまろやか、ほのかな渋みと甘み｜経験豊か、穏やかで落ち着いている
- 金萱烏龍：上品、ミルクのような香り、黄金色｜品がある、さっぱりとして優雅、気品
- 紅茶：カフェインが多い、飲みやすくまろやか、甘い｜成熟している、陰ながら尽くす、仕事熱心
- プーアル茶：複雑な味わい、ほのかな渋みと苦み、濃厚｜理性的、とことん追究する、独自路線
- 麦茶：茶葉を使わない、カフェインレス、甘くさわやか｜楽天的、天然、そばにいて心地よい
期待以上の成果で、オフラインイベントへの集客にも成功
旧正月の期間（2024/02/09）に公開した診断でしたが、公開初日にInstagramストーリーズで紹介され、リンクは約160回クリックされました。
これまでは音楽祭当日にだけフォロワーが急増していましたが、今回は診断の公開後、FacebookとInstagramで毎日10人以上のフォロワーを安定して獲得しました。目標は5,000閲覧でしたが、最終的には8,000閲覧を突破し、チームにとってうれしい驚きとなりました。
さらに音楽祭当日は、毎時約20人の来場者がブースで自発的に本を手に取り、通りがかった人もQRコードを見つけると自ら読み込んで心理テストに参加しました。ブースと来場者の交流の機会が大きく増えました。
レイアウトの自由度が高いOOOPEN Labのおかげで、デザインチームの仲間は要件に合わせてプロジェクト画面を設計できました。お茶、猫、レトロを組み合わせた繊細なイラストも、思い描いた形で表現でき、最終的には今回のデザインについて多くの声が届きました（「結果ページが豊かで特別！」「診断結果がとてもきれい！」などの好意的な反応）。
シンプルで直感的な操作で、心理テストプロジェクトを手軽に完成！
OOOPEN Labはシンプルで直感的に使えるインターフェースです。問い合わせメールにもすぐに返答があり、説明もとても丁寧だったため、利用中に大きな困難はありませんでした。
要望を挙げるなら、心理テストモジュールで選択肢の結果タグを編集した後、各設問の選択肢とタグを一覧できる表があると、編集・整理がより便利になると思います。
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