新曲をどう宣伝する？ 公館青少年の答えは「心理テストを作る」でした。〈你到底在選擇什麼〉は恋愛における選択をテーマにした曲。彼らはさまざまなキャラクターと結果ページを通して、迷い、ロマン、衝動を心理テスト「多彩な音楽人材、あなたはどのタイプを選ぶ？」にしました。ファンに喜ばれただけでなく、わずか1日で2万人を集めたこのプロモーションは、どのように生まれたのでしょうか。
執筆｜公館青少年
心理テストで新曲をプロモーション
バンド「公館青少年」は、公館出身の大学生5人による学生バンドです。数多くの楽曲を発表し、さまざまな音楽フェスでも活躍しています。約1年ぶりに新曲〈你到底在選擇什麼〉をリリースしました。
この曲が描くのは、恋愛における迷いと選択です。5人は身近な人それぞれの個性がまったく違うことに気づき、自分たちに最も近い「音楽に関わる人々」をテーマに、OOOPEN Labで「多彩な音楽人材、あなたはどのタイプを選ぶ？」という心理テストを制作しました。遊びながら自分にぴったりの音楽キャラクター、そして彼らの音楽に出会える内容です。
日常の観察から質問と結果をデザイン
今回のテストの世界観は、実体験と世間のイメージを組み合わせたもの。ロマンチストのカメラマン、目立ちたがりのギタリスト、見落とされがちなベーシスト、理性的なマネージャーなどのキャラクターが登場します。質問には幻想の森、未来都市、海底の古都といった異世界のシチュエーションもあり、プレイヤーは冒険のなかで音楽家に出会うような体験を楽しめます。
各キャラクターの結果ページには、話題の MBTI に加え、役割ごとの「戦力指数」も用意しました。キャラクターの特徴がひと目で分かるよう、たとえばドラマーの「木頭」指数は素朴で寡黙な性格を、カメラマンの「ロマン」指数は感性豊かな一面を表しています。
さらに「キャラクター別プレイリスト」にはバンドの別作品も組み込みました。〈等你會不會只是慣性〉の力強いエレキギター・ソロは目立ちたがりな性格を、〈要不要跟我出去走一走〉の甘い恋愛ムードはボーカルのイメージを、〈一個人默默的酷〉の控えめな雰囲気はベーシストに重ねるなど、音楽でキャラクターの個性を広げています。
ファン向けの質問が、思いがけず広く話題に
今回の質問は、主に学生である公館青少年のリスナー層に向けて設計しました。バンドになじみのあるInstagramで告知し、多くの音楽メディアとも協力して露出を広げました。楽しく遊んでもらい、これまで自分たちを知らなかった友人にもシェアしてもらうことで、バンドや新曲に興味を持ってほしいと考えたのです。
回答数は2万人を超えないと予想していましたが、回答率・完了率ともに非常に高く、SNSでも積極的にリポスト・シェアされ、1日で目標の2万人に到達しました。「いちばん向いていない音楽家」という意外性の楽しさに加え、プレイリストの驚きもシェアの後押しになりました。ファンからは「イラストが全部かわいい」「MBTIがすごく当たってる！」という声が寄せられ、異なるすべての結果を出そうとする人も多くいました。
結果ページを丁寧に構成し、新しい層にも知ってもらう
テスト制作のコツを挙げるなら、質問とキャラクターを現実の生活により近づけつつ、想像の余地も残すことです。たとえば架空の世界観を設定し、具体的な質問よりもシチュエーション問題を増やします。画像やキャラクター素材は十分に目を引くものにし、色を使い分けながら、各キャラクターに印象的な特徴と外見を与えるとよいでしょう。
結果ページも、初めて訪れた人の視点で考えられます。上部には全キャラクター一覧などテストそのものに関する情報を置き、その次に興味を持った人がワンクリックで聴けるBGMの案内を入れます。最後に、相対的に関心が低いかもしれないバンドや音楽家の紹介を置くことで、スクロールする前に離脱されるのを防ぎ、ページ滞在時間を伸ばせます。
OOOPEN Labの直感的な操作で制作を加速
5月にキャラクターを検討し、イラストレーターとビジュアルを確認してから、7月末の正式公開まで、2か月足らずで完成しました。複数結果のロジックと重み付けにより、正確で楽しい回答を実現。結果ページのCTAは音楽ストリーミングサービスとInstagramへつなげ、興味を持ったプレイヤーがワンクリックで曲を聴き、バンドをフォローできるようにしました。
今回スムーズに完成できたのは、これまでの利用経験も理由の一つです。以前にもOOOPEN Labで恋愛の投票や図形などの心理テストを作ったことがあり、プロジェクト作成の操作は便利で直感的だと感じていました。結果画像をテンプレート化できるため、1キャラクターのレイアウトを設定すれば、後の作業もとても楽になります。また、事前のミーティングで結果ページに必要な情報をすべて洗い出しておいたので、キャラクターごとの検討もすばやく進められました。
また、コンテンツの執筆では、今回の結果ページにある各キャラクターの「恋愛中の彼」の文章を、AIの力を借りて推敲・発想しました。AIは異なる表現のバリエーションを提示してくれるため、キャラクターの個性により合った説明を見つけ、文章をより充実させられます。クリエイターの皆さんにも、表現づくりの補助としてAIを活用し、より多くのインスピレーションを見つけることをおすすめします。
