展覧会×心理テストで新しい層へ。8,000件以上のシェアを達成

アート教育、DIY、親子での学び、クリエイティブIP、アート出版に取り組むBubu Artは、2023年末に「この1年のあなたの心理状態診断」を使って、「自分への贈りもの」特別展を告知しました。既存のファン層を越え、8,000件を超えるシェアを得た事例です。

心理テストで自発的な流入を生み、告知の幅を広げる

これまでも多様な展覧会を開催してきましたが、心理テストとの組み合わせは初めてでした。SNSで画像と文章を発信するだけでは期待した効果に届かず、アーティスト自身のフォロワー以外へ広がりにくいことが課題でした。

今回は OOOPEN Lab の心理テストを活用し、開催前から会期中まで参加者により豊かな体験を提供しました。ストーリーに沿って進めてもらうことで、展示の考え方を直接伝えながら参加度と告知の広がりを高められました。

心理テストは拡散力のあるSNS素材

Instagram と Facebookで告知し、会場では QR コードからテストへ案内しました。想像以上の速さで広まり、オフラインイベントへの集客にもつながりました。

オンラインのテストと会場での解説を組み合わせた形式は参加者にも好評で、強く促さなくても多くの方が自発的に共有してくれました。現代のイベント告知に合う手法のひとつだと考えています。

テストを展示の物語へつなげ、没入感を高める

ストーリーに沿った導入により、参加者はキュレーションされた展示内容により深く入り込めました。

オンラインとオフラインをつなぐ導線により、参加者は会場で自分と似たタイプの人を見つけ、展示内の交流も増えました。展覧会を広める素材としても有効でした。

予想以上の成果で、オフラインイベントへ送客

OOOPEN Lab により自発的な流入を生み、管理画面ではコンバージョン率も明確に確認できました。会場での効果も大きく、テストはFacebook投稿の20回未満のシェアを大きく上回り、8,000回以上共有されました。

今後もほかの機能を使い、さらに楽しいマーケティング方法を試していきたいと考えています。

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