「愛着理論」は少し難しく聞こえるかもしれませんが、イラストブランド「一粒黄梅」は、それを誰もが参加できる遊びに変えました。心理テスト《愛着スタイルをすぐ診断！あなたは何色の花蝶？》では、自分がどの花蝶なのかを知ることができます。安定型、不安型、回避型、それとも両価型でしょうか。この企画はIGで話題となっただけでなく、展示会場でも大きな反響を呼び、累計9万人が回答し、70%が安定型という結果に。どのように設計したのかをご紹介します。
執筆｜一粒黄梅
自分を見つめる秘密の庭
私はイラストブランド「一粒黄梅」の制作者です。自分自身を理解したいという探求から、作品の着想を得ています。
Instagramで始めた新企画「花蝶の秘密の庭」は、読者が自分のさまざまな面をより深く知り、受け入れられるよう寄り添うものです。プロジェクト「蝶のお母さんがそっとたたく」は「秘密の庭」シリーズの第一弾で、John Bowlbyの愛着理論（Attachment theory）を軸にしています。親子関係から恋愛、仕事、日々の選択まで、人と人との感情的なつながりを探ります。このテーマでは、硬く感じられがちな理論をわかりやすい物語とビジュアルに置き換えました。展示や作品を通して、「感情や選択の背景には、たどれる理由がある」と感じてもらい、自分への理解と受容につながることを願っています。
一つひとつの選択の先に、自分だけの花蝶がいる
今回はOOOPEN Labの心理テストモジュールを使いました。まず、さまざまな場面の設問を設計し、それぞれの愛着スタイルがその場面で取り得る行動や反応を考えます。続いて各選択肢に対応するタグ＃を設定し、各タグを一つの花蝶キャラクターに割り当てました。回答者が診断を終えると、最も多く付いたタグ＃を集計し、対応する花蝶キャラクターの結果へ案内します。これにより、ユーザーは自分の愛着傾向を最初の一歩として理解でき、キャラクターで表現することで、より楽しいインタラクティブ体験になります。
今回の主役である花蝶は、愛着理論とバタフライ効果を組み合わせ、「さなぎを破り、自由に変化する」という考えを伝えます。一人ひとりが花のように咲くことの象徴です。愛着スタイルごとの花蝶は固有の色で表し、それぞれが世界と向き合うための道具を持っています。
- 安定型愛着の花蝶：淡い黄色は生命力と安心感の象徴。太陽のように安らぎを与え、工具箱を手に、自分を大切にしながら人を助けます。
- 不安型愛着の花蝶：砂褐色は安定と不確かさを表します。風に舞う砂のように不安や制御を失う怖さを映し、虫眼鏡を手に細部を注意深く見ます。
- 回避／拒絶型愛着の花蝶：青色は冷静さと孤独の象徴。孤独の中の自由と、失うことへの不安を表し、ドライバーを手に、自分の力で独立して挑戦を探ります。
- 両価／回避型愛着の花蝶：紫色は希少さと神秘の象徴。理解しにくく近づきにくい矛盾をまとい、巻尺で自分と他者との距離をいつも測っています。
安全型愛着が70%。分布は研究結果とも一致
今回のプロジェクトは期待どおりの成果を得られましたか？ 何をもとに判断しましたか？
実は、必ず何かの成果を出そうとあらかじめ決めていたわけではありません。一人でも多くの人が診断を完了すれば、その人が自分の愛着傾向を理解し始めたということです。それ自体に大きな意味があります。営利を目的としていないため、主にユーザーの参加人数とインタラクションの様子を見ていました。
回答結果から、特に印象的だったことや共有したい発見はありますか？
回答結果は、実はそれほど意外なものではありませんでした。安定型が約7割を占め、両価／回避型が最も少なく、関連論文の研究結果とほぼ同じでした。このことから、全体の設計が妥当であるという確信も深まりました。
特に印象に残ったコメント、メッセージ、フィードバックはありましたか？
いただいたコメントはすべてうれしいものでした。その中には、選択肢がやや極端で現実に合わないと感じたという声もありました。設問設計を振り返ったところ、全体は心理テストの考え方に沿っていることを確認でき、フィードバックからは参加者それぞれの多様な考え方も見えてきました。こうした声を通じて、ユーザーの考えをより深く理解し、一人ひとりの参加をより大切に感じています。
SNSと展示会で広がり、ステッカーはすぐ品切れに
この診断はどのようなチャネルで広めましたか？
今回は主にInstagramとThreadsで診断を紹介し、追加の広告出稿はしていません。このインタラクティブ診断は、書籍「蝶のお母さんがそっとたたく」のプロモーションの一部でもあったため、書籍展示会では心理テストのQRコードも用意しました。来場者はその場で自分の愛着スタイルを知ることができます。会場には花蝶キャラクターに対応したステッカーも準備し、参加を促しました。最終的には安定型愛着の花蝶ステッカーがほとんどなくなり、診断への関心と熱心な参加が表れていました。
プロモーション戦略とコンテンツ設計
SNSと実際の展示会を組み合わせるのが私たちの戦略でした。まずSNSで、わかりやすい投稿やストーリーを通じて内容と遊び方を紹介し、展示会場ではQRコードとステッカーをきっかけに、実際に試してもらいました。コンテンツはできるだけ直感的で楽しいものにし、誰もが流れをすぐ理解して参加できるようにしました。共有を意図的に求めたわけではありませんが、キャラクターによる表現とインタラクティブなステッカーによって、ユーザーが自然に友人と結果を話したり共有したくなるようにしました。
印象に残った参加者のフィードバックやコメント
展示会場にはメッセージボードを設け、4種類の花蝶の色に対応した付箋を用意しました。多くの人が自分の診断結果を共有してくれただけでなく、案内と診断を体験した読者の中には、私たちが最も伝えたかった考えを残してくれた人もいました。「どの愛着スタイルにも、異なる時や状況の中で固有の意味がある」。
初心者向けのヒント。事例とテンプレートから始めよう
今後、ほかのインタラクティブモジュールを作る予定はありますか？
機会があれば、ほかのインタラクティブモジュールも使ってみたいです。
OOOPEN Labを使う予定のほかのクリエイターに、共有したいコツはありますか？
私たちにとっても、インタラクティブ診断の制作は今回が初めてでした。同じような初心者の方には、まず公式サイトでほかのブランドの事例を見てみることをおすすめします。インタラクションの流れ、設問の種類、ビジュアル表現を観察すると、すぐにヒントが得られます。次に、各モジュールのテンプレートを活用すれば、インタラクティブなコンテンツをもっと素早く完成できます。プログラミングやデザインの経験がなくても大丈夫です。管理画面の分析機能も直感的で、プロジェクトの成果を明確に確認でき、次のデザイン調整に役立ちます。公式サイトにはチュートリアル記事も多く、今後ほかの機能やインタラクティブモジュールを試す際にも役立ちます。
