MBTI×マスコット：SNSで拡散、7万人超が展示連動診断を体験

台南知事官邸で行われた展示のプロモーション診断「MBTI 私控診療所」では、チームが16タイプの性格を16体の感情ゴーストに変身させ、オンラインでも会場でも照らし合わせて楽しめる心理テストを作りました。寂しがり屋のハグゴーストか、平気なふりをするお散歩ゴーストか。遊んでみれば分かります。

OOOPEN Labで診断を作るのは初めてでしたが、設問設計、キャラクター設定、結果画像、ロジック分類まで、すぐに使いこなせたそうです。さらに Bill AI でキャラクターの性格を整理し、イラストの発想も広げました。診断公開後は自然なシェアで広がり、「私そのもの」「心の中を見られたみたい」という反応も多く寄せられました。

ここからは制作の全工程を公開します。かわいくて的確なこの心理テストは、どのように作られたのでしょうか？

16タイプの性格を「感情ゴースト」に。オフライン展示のプロモーションと融合

なぜ16の感情タイプを表すテーマとして「ゴースト」を選んだのですか？ 展示テーマとの関係は？

「MBTI 私控診療所」は、台南官邸と共同で開催したリアルブランド展示です。来場者が会場で作品を見るだけでなく、もっとインタラクティブで自分に寄り添う体験を提供できないかと考えました。

そこで、MBTIの16タイプの性格を、16種類の「感情ゴースト」に対応させました。目には見えなくても存在に影響し続ける感情の状態を、ゴーストはよく表しているからです。もともとブランドのマスコットでもあるため、自然に発展させられました。

今回の最大の特徴は、オンラインとオフラインの融合です。オンラインで診断を楽しみながら、会場ではキャラクターに対応した実物のデザインや展示品を見られます。心理テストが「見えて、持ち帰れる」体験になりました。

主なコミュニケーション対象は誰ですか？

主な対象は展示の来場者と、SNSを通じて届く若いユーザーです。診断結果に共感し、自らSNSでシェアして、会話や交流を広げてもらいたいと考えました。

なぜこの診断にOOOPEN Labを選んだのですか？ それまでに他のプラットフォームも使いましたか？

以前からOOOPEN Labのほかの診断を遊んだことがあり、直感的で楽しい画面がとても印象に残っていました。そのため、このプロジェクトの開始時から使うことを決めていました。

OOOPEN Labでは、ディメンション分けとタグ付けでMBTIのロジックを素早く組み立て、自動で結果を出せます。管理画面も使いやすく、ロジックが視覚的に分かりやすいため、テストや設問修正も迅速に行えました。

以前はGoogleフォームや海外のプラットフォームも試しましたが、結果画像の統合とシェア体験では、OOOPEN Labの方がずっとスムーズでした。

MBTI＋感情シーン＋OOOPEN Lab AI機能で、的確で楽しいゴースト診断を作る

キャラクターはどのように設定しましたか？ MBTIから考えたのですか、それとも結果画像で紹介する商品や成果からですか？

キャラクターはまずMBTIの4つのディメンション（E/I、N/S、T/F、J/P）から考え、そこに感情の動機を加えて、一体ずつの「感情ゴースト」にしました。ブランドのマスコットを発展させつつ、展示の雰囲気にもぴったり合いました。

設問と選択肢は、異なるディメンションやタグにどう対応させましたか？

設問は、数独の壁、ブロックのエリア、スロットマシンなど、会場で目にできるシーンで意図的に包みました。

スロットマシンの設問では、「まず引いてみる」を選べばPタイプ、「確信のないことはしない」を選べばJタイプになります。

こうすることで、プレイヤーの選択は頭の中で想像するだけでなく、実際の行動により近づきます。

制作で最も面白かったこと、または難しかったことは何ですか？

最も楽しかったのは、ゴーストのマスコットを16の個性に広げることでした。最も難しかったのは、「面白さ」と「正確さ」を両立させることです。OOOPEN LabのBill AIツールも、キャラクターの文章やイラストのアイデア出しに使いましたが、最終的にはブランドらしさを保つために人の手で調整しました。

キャラクターの文章やイラストの発想にAIを使いましたか？

はい。AIを使って、16タイプの特徴と性格分析を整理しました。

期待以上の成果！ 二次拡散で回答6万件超＆シェア数千件を達成

診断公開後、期待どおりの成果は得られましたか？ どのように成果を観察しましたか？

診断公開後の反応は、当初の期待を上回りました。展示の参加者に気軽に遊んでもらうつもりでしたが、SNSで二次拡散がすぐに起こりました。私たちは次の3つの側面を確認しました。

1. データの動き：公開した週から流入が明らかに増え、多くの人は会場の来場者ではなく、友人のシェアをきっかけに遊びに来ていました。
2. シェア行動：結果画像をIGストーリーズやThreadsに直接投稿し、友人をタグ付けして一緒に診断する人が少なくありませんでした。自然なチャレンジの雰囲気が生まれました。
3. 会場での交流：来場者はオンライン診断の結果を手に、会場のキャラクターデザインと見比べながら遊び、写真を投稿していました。「オンラインとオフラインの融合」が実際に伝わっていると確信できました。

こうした反応から、この診断は単に「楽しい」だけでなく、プレイヤーの自己認識にしっかり届き、ブランドのゴーストというキャラクターをより立体的で愛される存在にできたと感じています。

「この診断、すごく楽しい。ひと言メッセージまで当たってる！」

「描写がぴったりすぎて、日記をのぞかれたみたい。」

「このキャラクター、私にそっくり。ポストカードをそのまま持ち帰りたくなった。」

リアルな接点×SNSシェアで、認知とブランドの影響力を広げる

今回のプロモーションの出発点は、台南知事官邸での展示会場でした。来場者はオンラインで診断を楽しみながら実物のキャラクターデザインも見られます。多くの人がその場で写真を撮って投稿し、診断結果やキャラクターのポストカードを自分のSNSでシェアしました。

特に明確だった効果は次のとおりです。

1. 会場からすぐシェア：キャラクターごとのポストカードを受け取ると、その場で投稿する来場者が多くいました。「診断結果＋展示品」を一緒に撮影し、自然なSNS素材になっていました。
2. IGが主な拡散経路：二次拡散の大半はIGストーリーズと投稿から生まれました。プレイヤーは自分のゴーストキャラクターをスクリーンショットし、「すごく当たる」「かわいい」といった感想を添えていました。
3. 異なるコミュニティへの波及：来場者による自発的なシェアに加え、旅行系ブロガーも展示を訪れ、紹介動画を制作しました。診断と展示の内容が、より広い観光・旅行層にも届きました。
4. ブランドキャラクターの深化：ゴーストはブランドのマスコットです。プレイヤーはオンラインで見て、会場では実物のデザインに出会い、最後にポストカードを持ち帰ります。異なる接点でキャラクターが繰り返し印象付けられるため、単なるオンライン診断より記憶に残ります。

全体として、ハッシュタグや追加プラットフォームを用意しなくても、展示会場での後押し、IGでの自然な拡散、旅行ブロガーの発信により、診断は元のMBTI・心理テストのコミュニティを越え、より広い観光・ライフスタイル層へ広がりました。これは「リアル展示＋オンラインの交流」の組み合わせがブランドの影響力を増幅できることを示しています。

プレイヤーの心をつかむ診断にするには、まず届けたい感情を明確にする

私たちはキャラクターごとのポストカードを作り、診断後に来場者が会場で写真を投稿し、持ち帰れる実物の記念品にしました。今後はスタンプやさらに多くのグッズ、そして第2弾の診断も作り、ゴーストの世界観を広げたいと考えています。ほかのクリエイターにアドバイスするとすれば、「まず、プレイヤーに診断でどのような感情的共鳴を感じてほしいかを考え、それから設問とキャラクターを設計してください。」です。そうすれば、的確で人の心を動かす結果になります。