2022年夏に誕生したLIKKAは、スタイル、快適さ、耐久性の理想的なバランスを実現するワードローブづくりを目指しています。最近実施したインタラクティブ企画、LIKKA ICE CREAM PERSONALITY QUIZでは、20万件を超える回答を獲得しました。その取り組みをご紹介します。
LIKKAがプロモーションにOOOPEN Labを選んだ理由
LIKKAのアイスクリーム性格診断プロジェクトは、楽しい性格診断を通じてプレイヤーが自分自身をより深く知れる可能性に着目したゲームデザイナー、Kallista Lawのアイデアから生まれました。LIKKAチームは、この企画が一人ひとりの本来の個性を自信を持って受け入れる後押しになると考えました。さらに、このプロジェクトはLIKKAの今年のスローガン「Be your own muse」とも重なっています。
LIKKAチームは以前から「What Cake R U?」のクイズを楽しんでいたため、プロモーションにOOOPEN Labを選ぶのは自然な流れでした。さらにツールを調べると、操作しやすく、コーディングの知識がなくてもゲームを作れることが分かりました。
テーマの決定：アイスクリームのフレーバーと性格
かわいらしいストーリー仕立ての性格診断がトレンドになっていることに着目し、クイズのテーマをアイスクリームのフレーバーに決めました。5つの性格タイプにそれぞれ特定のフレーバーを割り当て、各フレーバーを異なるファッションテイストと結び付けました。
性格タイプごとに異なるスタイルや人生観があることを軸に、ファッション、興味、ラッキーアイテム、代表曲、ほかの性格タイプ（フレーバー）との相性を予測しました。さらに各タイプにLIKKAのおすすめアイテムを選び、その人らしい雰囲気に合う服を自信を持って着てもらえたらと考えました。
ターゲットの洞察とマーケティング戦略
LIKKAのローカル顧客層と見込みリーチを分析・検討した結果、ターゲットを18〜35歳の女性と定めました。クイズは主にInstagram、TikTok、Lemon8などのSNSで発信し、プレイヤーが友人や家族にシェアする口コミも広がりにつながりました。
結果と洞察：アイスクリームクイズがもたらした効果
アイスクリーム性格診断は数週間にわたって話題となり、初月だけで20万人を超えるプレイヤーを集めました。このクイズは、親しみやすくリアルな交流を通じてより多くの人にブランドを知ってもらうLIKKAのキャンペーンの一部として設計され、目標を達成しました。また、ユーザーが商品を見て、その品質や細部へのこだわりに触れるきっかけにもなりました。
興味深く予想外だったのは、ローカルのターゲット層を超えて、インドネシアの皆さんからも大きな関心を集めたことです。これほど多くの方にクイズを楽しんでいただけたことを、とてもうれしく、ありがたく思っています。
OOOPEN Labへのフィードバック：使いやすさとおすすめポイント
OOOPEN Labでのクイズ作成は、ユーザーフレンドリーなインターフェースのおかげで、全体として快適な体験でした。現時点では繁体字中国語のみに対応しているため、より幅広いリーチと使いやすさのために英語にも対応してほしいという要望があります。
自分だけのクイズを作りたい方には、制作ツールとしてもプロモーションチャネルとしても、OOOPEN Labを強くおすすめします。
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