電子グリーティングカードを効果的なマーケティングツールにする7つの方法

電子グリーティングカードの大きな特徴である高い到達性と柔軟な活用範囲は、ブランドのマーケティングやイベントのPRを効果的に行う鍵です。

高い到達性：メールやメッセージアプリを正式な連絡手段として使い、SNSをこまめに確認する現代の人々にとって、メッセージやメールで送る電子グリーティングカードは目に留まる可能性が高いものです。ほぼすべてのモバイル端末で開けるため、受け取った人は場所や時間を選ばず気軽に閲覧できます。

柔軟な活用範囲：あいさつやお祝いの気持ちに加えられる内容は非常に幅広く、シンプルな季節のあいさつ、心のこもったイベント招待、話題に合わせた商品PRまで、さまざまな要素をカードに自然に盛り込めます。受け取った人にブランド、イベント、商品をあらためて思い出してもらえるでしょう。

この記事では、電子グリーティングカードの7つのマーケティング活用法を対応する事例とともに詳しく紹介します。

➊ ターゲット層を開拓・管理し、良好な関係を築く
➋ 定期的に消費者と交流し、エンゲージメントを高める
➌ ブランドの異なる側面を見せる
➍ 印象を高めるユニークな招待状として使う
➎ 消費者に合わせた特別感を提供する
➏ 自然な形でキャンペーンをPRする
➐ ギフトにパーソナライズされた祝福を添える

1. ターゲット層を開拓・管理し、良好な関係を築く

電子グリーティングカードが開封・閲覧されたか、まったく開かれなかったかを追跡すれば、異なる顧客層を分類できます。

頻繁に開封するユーザーには、クリック数やコンバージョン率を継続して追跡し、よりお得な提案を届けて高い可能性を持つ層の維持・管理につなげられます。一方、カードを開いたことのない人は開拓・検証の対象です。さまざまな内容のカードを試すことで、テストだけでなくブランドの潜在顧客層を広げることにもつながります。

HAPPY 兔 YOU｜2023 兔兔賀卡產生器の例

カードの開封数やクリック数に加え、管理画面の閲覧数やコンバージョン率といったデータも、より直接的な指標になります。

ウサギのグリーティングカードジェネレーターの制作に使われたOOOPEN Labのカスタム画像ジェネレーターには、「UTM記録のエクスポート」機能があります。ユーザーがどの流入元・メディアから来たかを確認でき、記録を出力してさらにデータの比較や分析を行えます。

制作画面には服やテキストなどの素材があらかじめ用意されているため、ユーザーは1分ほどでかわいらしい電子グリーティングカードを作り、画像やリンクを家族・友人へ共有できます。OOOPEN Labの管理画面では「共有ボタン」のクリック数も確認でき、ブランド側は拡散効果の参考にできます。

2. 定期的に消費者と交流し、エンゲージメントを高める

情報があふれる時代にブランドが埋もれたり忘れられたりしないためには、消費者とコミュニケーションを保つことが大切です。電子グリーティングカードは、季節行事やイベントに合わせて定期的に消費者と交流できる手段の一つです。

ただし、季節行事に合わせる際に同じ素材で広告を繰り返すだけでは、消費者にブランドの工夫は伝わりません。似た内容だと感じられ、開封する意欲も下がってしまいます。

そのため、送る内容には季節らしさ（例：新年の開運・金運）だけでなく、ブランドの新しいニュース（例：新アンバサダー）や取り組み（例：新コラボ商品）、創意のあるビジュアル、動画効果、特典なども取り入れましょう。ブランドへの認知と好感を高め、イベントの閲覧や商品の購入といった行動につなげられます。

你的專屬招運兔の例

Taiwan Barのメインキャラクターは台湾クロクマの黑啤で、ほかの4キャラクターもウサギではありません。それでも卯年には、黑啤にかわいらしいウサギの衣装を着せた開運ウサギのグリーティング画像ジェネレーターを公開しました。従来と異なる大胆なピンクの配色を採用し、診断の表紙にはプラモデルのランナーのようなデザインを使って、ユーザーが自ら要素を「組み立て」られるようにしています。

FlexClipの例

FlexClipには動画付き電子グリーティングカードのテンプレートが豊富にあり、動画制作が得意でない人でも、テンプレートを選んでテキストを少し変更するだけで、BGMやアニメーション、トランジションを備えたカード動画を作れます。

FlexClipには季節のグリーティングカード用テンプレートだけでなく、ブランドや商品のPR向けに設計された動画テンプレートもあり、幅広く活用できます。

忠泰美術館「標註你的 2023」の例

1年を振り返り、新年を展望することは、現代の人々にとって季節行事のような恒例の儀式になっているようです。忠泰美術館は2023年末、館内の企画展《未來的生命，未來的你─數位、機器與賽博格》に合わせ、複数のタグを用いたビジュアルデザインで、回答者の2023年の横顔と2024年への展望を表現しました。

3. ブランドの異なる側面を見せる

どのブランドにも独自のイメージがあります。確立されたイメージは認知の形成に役立つ一方で、ブランドが展開や挑戦できる幅を狭めることもあります。そのようなとき、電子グリーティングカードは補助的な別の表現の場になります。

カスタマイズでき、消費者へ直接届くカードは、ブランドが「個人的に」別の側面を見せる良い手段です。普段は専門的で硬い印象のブランドも、温かなあいさつのカードを通じて、消費者を大切にし顧客関係を丁寧に築く一面を伝えられます。

親しみやすく温かなイメージを主とするブランドなら、カード内で具体的な進捗（例：明確な資金調達の内訳、寄付先団体の明記）に自然に触れることで、事業に対する綿密な計画性も伝えられます。

麥當勞與你一起在母親節感謝母校の例

マクドナルドは「母校」というコンセプトでマーケティング施策を母の日と結び付け、懐かしく若々しい雰囲気を作り出しました。

「母校に感謝する」という感情でユーザーの共感を呼び、感情的なつながりと信頼を築き・深めながら、温かなブランドイメージも育てています。

4. 印象を高めるユニークな招待状として使う

電子グリーティングカードは大きな季節行事だけでなく、イベント開催時の招待状としても使えます。招待する相手に、押し付けがましくなく誠実な気持ちを届けられます。

招待状形式の電子グリーティングカードには、イベントの告知だけでなく、参加意向の調査、招待者からの質問への即時回答、フィードバックに基づくイベント調整といった役割もあり、マーケティングイベントを円滑に運営する助けになります。

2023 桐花祭明信片の例

これは2023年公開のポストカード制作企画ですが、タイトルに「また来年」とあるように、桐花祭をPRするだけでなく翌年のイベントにもユーザーを招待しています。完成した電子グリーティングカードはibonで実物のポストカードとして印刷でき、オンラインでもオフラインでも気持ちを届けられます。

桐花祭を主催する客家委員会は、SNS上での「桐花祭ポストカード」のシェア、感想、盛り上がりを観察し、翌年の桐花祭の企画方針を調整できます。

5. 消費者に合わせた特別感を提供する

電子グリーティングカードの高度なカスタマイズ性を活かせば、ブランドはカード専用のロゴや署名をデザインし、カードの認知性を高められます。

さらに、消費者ごとに異なるカードの内容やデザインを用意すれば、ブランドの心配りを伝えられます。

Canvaの例

Canvaは編集機能が充実したプラットフォームです。ブランドがCanvaで電子グリーティングカードを作る際には、専用ロゴをカードに配置したり、ロゴ自体をデザインしたりもできます。

Canvaには完成度の高い豊富なテンプレートがあり、多くの細部も調整できます。ユーザーは自社ブランドのトーンや配色に合った専用の電子グリーティングカードをデザインできます。

6. 自然な形でキャンペーンをPRする

電子グリーティングカードは日常のあいさつ、感謝カード、大きな季節行事から小さな記念日まで幅広く使え、自然に気持ちを届けられます。お祝いの温かなメッセージに「限定割引」や「厳選ギフト」といったCTAボタンを適切に添えても、消費者に押し売りの印象を与えにくいでしょう。

素材が豊富な電子グリーティングカード制作プラットフォームには、主要な季節行事向けの既成テンプレートがあります。あまり知られていない記念日でも、充実した素材ライブラリから写真や図形を探し、その日の趣旨に合ったカードを作れます。

Adobe Expressの例

編集機能が非常に充実したAdobe Expressは、豊富なカードテンプレートに加え、数百万点のロイヤリティフリー素材ライブラリを備えています（有料会員は利用可能、無料会員も7万点以上の画像素材を利用可能）。高度にカスタマイズした電子グリーティングカードを作る基盤となり、素材を自分でネット上から集める必要がほとんどありません。

電子グリーティングカードには参考にしやすい季節行事用テンプレートが多く、プラットフォームによってはスケジュール機能もあり、ブランドは行事に向けて事前に準備できます。

スケジュール機能を備えた制作プラットフォームなら、重要な祝日の数日前にすべての大切な顧客向けカスタム内容を確認・設定しておけます。当日はシステムに任せて一斉送信でき、どの顧客にもできたての専用カードを確実に届けられます。

Paperlessの例

多くの電子グリーティングカードプラットフォームには送信予約機能がありますが、Paperlessの特徴は「イベントリマインダーの予約送信」です。たとえば、12月24日のクリスマスパーティーの招待状を送った後、出席と回答した受取人に対して12月22日にリマインダーを送るよう予約できます。

tsmc 全力以赴，佈置聖誕樹の例

Woolito Studioは、TSMCのブランドキャラクター「積星人」とクリスマスを組み合わせた、クリスマスツリーを飾るグリーティングカードジェネレーターの制作を支援しました。かわいらしいイラストのスタイルでTSMCの異なるイメージを見せ、結果ページには人材データベースへのリンクを設置。イメージ刷新と採用の両方を実現しています。

SEAGATE 謝謝你走進我的故事裡の例

年末年始は感謝を伝え、未来を展望する時期です。SEAGATEは2023年末に感謝のグリーティングカードを公開しました。あらかじめ用意された文面を使うことも、自分の言葉を手入力することもでき、素早く作れても唯一無二の気持ちを損ないません。

制作過程ではSEAGATE製品に直接触れていませんが、「思い出」や「物語」といった記憶を軸にした内容が、SEAGATE製品の価値と響き合い、消費者の心にあるブランドイメージを自然に強めています。

7. ギフトにパーソナライズされた祝福を添える

商品を販売するブランドも、季節の贈り物を顧客に送るブランドも、ギフトに美しい電子グリーティングカードを添えられます。メッセージで気持ちを伝えるだけでなく、まもなく届く荷物の受け取りをさりげなく知らせることもできます。

さらに、商品販売ブランドが購入者に電子グリーティングカードの選択肢を提供する場合、顧客とギフトの受取人のメールアドレスを追跡し、より多くの顧客情報を把握できます。

EcardWidgetの例

EcardWidgetでは、Shopifyストアのオーナーが商品ページに電子グリーティングカードの選択肢を直接埋め込めます。消費者はギフトと一緒に送るか選べ、カードのデザインはストアオーナーが自作するか、EcardWidgetの既成テンプレートから選択できます。

このような心配りのあるサービスは、贈る人がより良く気持ちを伝えられるだけでなく、受け取る人にもShopifyストアオーナーのブランドを覚えてもらえます。購入者の満足につながるマーケティング手法です。

EcardWidgetはカードの送信予約に加え、ストアオーナーが送り主・受取人のメールアドレスを追跡できるようにし、既存顧客と潜在顧客の管理・開拓を広げます。

電子グリーティングカードを送る際の2つの注意点

送信時期とコンテンツ設計を慎重に検討する

商業化されすぎた大きな季節行事や、忘れてしまいそうな小さな記念日に、きれいでも定型的な電子グリーティングカードを受け取っても、驚きや楽しさはなくとも不快に感じるほどではないでしょう。

しかし、顧客にとって特別な日（誕生日、特別な記念日、達成の節目など）に普段と変わらない普通のカードが届けば、適当に扱われたという不快感を招き、ブランドはまったく心を込めていないと思われるかもしれません。

そのため、重要な祝日や特別な招待イベントでは、内容とカードの形式により慎重に気を配る必要があります。かえって逆効果となり、ブランドイメージを損なわないようにしましょう。

地域のスパム規制とSNSプラットフォームのコンテンツ審査規約に注意する

関心のない受取人に電子グリーティングカードを送り続けると、逆効果になるだけでなく、法令に触れる可能性にも注意が必要です。

無差別なマーケティングメールやスパムは受取人にとって大きな迷惑であり、多くの国ではスパムの大量送信を明確に禁止しています。台湾には現時点で具体的な規定がないものの、送信者に故意の加害意図がある場合（例：悪意をもってメールボックスをあふれさせる行為）は、刑事責任を負う可能性があるため注意が必要です。

SNSで送るメッセージは違法となる可能性が低い一方、無差別なプッシュ通知や送信は消費者の反感を招き、フォロー解除や公式アカウントのブロックにつながります。ブランドに悪い印象を残さないよう、SNS上でも慎重かつ適量な運用を心がけましょう。

注意を得ることが非常に貴重な時代では、わずか1〜2秒の注目でも大きな効果をもたらします。すでにブランドに興味を持つ顧客を把握することが重要です。電子グリーティングカードをうまく使えば、電話よりも押し付けがましくなく、多彩な表現でターゲット層との良好な交流を保てます。

電子グリーティングカードの制作に特別なハードルはありません。この記事で紹介したさまざまなツールを活用すれば、プログラミングやデザインの経験がなくても、ブランド専用の電子グリーティングカードを素早く作り、幅広いマーケティング施策に活かせます。ぜひ試してみてください。